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苹果故事：乔布斯的简洁之道
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2022-01-25 04:21:19
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  • 版权信息
  • 前言
  • 引言 简洁之棒
    • 不可否认的事实
    • 这是一本讲市场营销的书吗
    • 撰写《苹果故事》的缘由
    • “简洁”为何能起到激励作用
    • 为战斗做好准备
  • 第1章 残酷出击
    • 标准不是用来妥协的
    • 有格调的残酷
    • 旋转的炮台
    • 学会接受惨痛教训
  • 第2章 小即是好
    • “简洁”的最佳搭档：聪明人小团队
    • 大胆畅想，小处着手
    • “小型”原则
    • 小团队=更融洽的关系
    • 精简换来“小团队”
    • “热爱流程”与“热爱简洁”的对决
    • “简洁”是终极的高效
    • 拒绝层级制度
  • 第3章 少即是好
    • 1998年的“削减成本方案”
    • 产品增多的危险
    • 越少越好
    • 简化目标
    • 我幻想中迈克尔·戴尔（Michael Dell）的壮举
    • 精简到底
    • 别用琐事埋没真理
    • 让人摸不着头脑的做法
  • 第4章 牢记动力
    • “简洁”从不故步自封
    • 灵活的时间表
    • “不同凡想”与“异想天开”的对决
    • 寻找微软的价值观
  • 第5章 寻找标志
    • 苹果重获新生的源泉
    • “不同凡想”：标志性营销活动的诞生
    • 大处着眼
    • 简洁的优势
    • 一键设计：“简洁”的官方标志
    • 将标志带进生活
    • 将敌人标志化
  • 第6章 推敲用词
    • 苹果产品名称中的“i”
    • 产品命名的目的
    • “简洁”就是“一”
    • 从指缝间溜走的好名字
    • 一目了然的选择
    • 错误的选择
    • 清晰明了的网站
    • 绝不低估每个字的力量
  • 第7章 拒绝正式
    • 远离正式会议
    • 摒弃正规流程
  • 第8章 人性思考
    • 融入情感的科技
    • 极其人性化的乔布斯
    • 向狂人（乔布斯）致敬
    • 更加人性化的乔布斯
    • 别在这儿谈技术
    • 拒绝傲慢
    • 用不着小孩和小狗
    • 培养人性
    • 工作休闲两不误
    • 天生就有人性
    • 数据与人性的战斗
  • 第9章 时刻质疑
    • 接受建议，而非命令
    • iPhone与iPhone的对决
    • 赞赏多疑的律师
    • 受律师支配
    • 死亡威胁创造奇迹
    • 捍卫细节
    • 无视唱反调的：发明苹果零售店
  • 第10章 保持斗志
    • 有敌人是好事
    • 动用所有能用的武器
    • 动用压倒性力量
    • 简洁：终极武器
  • 第11章 预见未来
    • 极度受限的iPhone
    • 失去创始人后继续前进
    • 不够天才的广告营销活动
    • 蒂姆纠正错误
    • 拟物化之争
    • 继续向前看
  • 结语 不同凡想
    • 简洁就是原创
    • 失败的鼠标
    • 品牌银行里的存款
    • 运用“简洁”的力量
    • 传播“简洁”的理念
    • 乔布斯为“简洁”树起的丰碑
  • 致谢
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