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广告企划文案写作
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2022-01-24 23:49:49
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  • 前言
  • 第1章　广告企划文案概述
    • 1.1.2　广告企划文案的特点
    • 1.2　广告企划文案的种类和作用
      • 1.2.2　广告企划文案的作用
  • 第2章　广告企划文案的写作原则与基本要求
    • 2.1.2　注重实用的原则
    • 2.2　制作广告企划文案的基本要求
      • 2.2.2　广告企划文案的写作要求
      • 2.2.3　文本制作要求
    • 2.1.3　简明扼要的原则
    • 2.1.4　通俗流畅的原则
  • 第3章　广告企划文案的写作准备
    • 3.1.2　对产品的理解与把握
    • 3.2　对目标市场的调查分析
      • 3.2.2　目标市场评估
      • 3.2.3　目标市场分析
      • 3.2.4　竞争对手分析
    • 3.3　对消费者消费行为与消费心理的研究
      • 3.3.2　消费者的需求分析
      • 3.3.3　消费者心理分析
    • 3.4　对广告媒介的分析
      • 3.4.2　主要广告媒体的特点
    • 3.5　广告企划文案的写作程序
  • 第4章　广告企划文案的语言
    • 4.1.2　明
    • 4.2　广告企划文案的语言规范
      • 4.2.2　避免用词不当
      • 4.2.3　防止出现病句
    • 4.1.3　直
    • 4.1.4　畅
    • 4.1.5　朴
  • 第5章　广告调查报告
    • 5.1.2　广告调查程序
    • 5.2　广告调查指标体系
      • 5.2.2　广告媒介调查体系
      • 5.2.3　广告效果调查体系
    • 5.1.3　广告调查方法
    • 5.3　广告调查报告的写作
      • 5.3.2　广告调查报告的种类
      • 5.3.3　广告市场调查报告的撰写步骤
      • 5.3.4　广告市场调查报告的结构
      • 5.3.5　写作形式与技巧
    • 5.4　例文及例文评析
    • 5.5　广告市场调查问卷的设计
      • 5.5.2　问卷的题型
      • 5.5.3　设计问卷题型的方法
      • 5.5.4　设计调查问卷应避免的问题
  • 第6章　广告策划书
    • 6.1.2　广告策划的特点
    • 6.2　广告策划书的内容与编制格式
      • 6.2.2　广告策划书的编制格式
    • 6.1.3　广告策划书的写作原则
    • 6.3　广告策划书的写作方法
      • 6.3.2　广告策划书的写作技巧
      • 6.3.3　广告策划书格式范例
    • 6.1.4　广告策划书的作用
    • 6.4　例文及例文评析
  • 第7章　广告宣传活动策划书
    • 7.1.2　广告宣传活动简介
    • 7.2　广告宣传活动策划书写作要点
      • 7.2.2　广告宣传活动策划书的结构及写作要点
      • 7.2.3　广告宣传活动策划书写作的注意事项
    • 7.1.3　广告宣传活动策划书的作用
    • 7.3　例文及例文评析
  • 第8章　广告预算书
    • 8.1.2　广告预算的作用
    • 8.2　广告预算书的编制
      • 8.2.2　例文
    • 8.1.3　广告预算的内容
    • 8.1.4　广告预算的程序和方法
  • 第9章　广告主题文案策划书与创意简报
    • 9.1.2　广告主题文案策划书的写作程序
    • 9.2　广告主题文案策划书的内容要求与写作方法
      • 9.2.2　广告主题文案策划书的写作方法
    • 9.3　广告主题研究的理论与主题类型
      • 9.3.2　广告主题类型
    • 9.4　创意简报的制作
      • 9.4.2　创意简报的内容
      • 9.4.3　创意简报制作的基本原则
    • 9.5　例文及例文评析
  • 第10章　企业CIS策划书
    • 10.1.2　CIS策划书的作用
    • 10.2　企业CIS策划书的内容与编制格式
      • 10.2.2　企业CIS策划书的编制格式
    • 10.3　例文及例文评析
  • 第11章　广告效果测评报告
    • 11.1.2　广告效果的特征及测评要求
    • 11.2　广告效果测评报告的写作
      • 11.2.2　广告效果测评报告的结构
    • 11.1.3　广告效果测评的内容与程序
    • 11.3　例文
    • 11.1.4　影响广告效果测评的因素
  • 参考文献
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