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数字时代的营销战略
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2022-01-25 00:47:30
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  • 序言
  • 第一部分 数字化基础审视
    • 数字消费者行为
    • 领先者的数字营销布局
    • 企业数字化成熟度的审计
  • 第二部分 数字营销战略的升级
    • 对传统营销战略模式的升级
    • 第3章 4R之Recognize消费者的数字化画像与识别
      • 什么是消费者画像
      • 大数据消费者画像的优势/特点
      • 消费者画像的商业价值转化
      • 客户旅程地图
    • 数字时代对营销研究的升级
    • 第4章 4R之Reach
      • 数字化信息覆盖与到达的方法
      • 从自有媒体、付费媒体、赚得的媒体到聚合媒体
    • 数字时代对营销战略STP的升级
    • 第5章 4R之Relationship建立持续关系的基础
      • 在数字时代构建“关系”
      • 明确关系策略的目的
      • 建立持续关系基础的行动
    • 数字时代对产品战略的升级
    • 第6章 4R之Return实现交易与回报
      • 实现交易与回报的方法
      • 社群资格商品化
      • 社群价值产品化
      • 社群关注媒体化
      • 社群成员渠道化
      • 社群信任市场化
      • 社群信息数据化
    • 数字时代对价格与渠道策略的升级
    • 数字时代对品牌策略的升级
    • 数字时代对客户服务策略的升级
  • 第三部分 数字营销实施系统
    • 大数据下的数字营销的商业应用
    • 第8章 数字营销的内容策略
      • 内容营销的实施要点
      • 内容营销的实施步骤
      • 内容营销如何实现“疯传”
    • 数据源来自何处
    • 第9章 数字营销的组织平台
      • 奥德赛之旅：营销组织的变迁
      • 让营销发生：新营销组织设计的三个原则
      • 重组营销架构
    • 第10章 数字营销的绩效管理与测量
      • 数字营销考核的指标：如何做到不“虚荣”
      • 数字营销的绩效管理与测量
  • 科特勒咨询集团简介
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