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不做无效的营销 - 王泽蕴
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2022-02-19 21:15:47
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  • 序言
  • 本书的内容结构
  • 第一章：营销进化的新纪元：大数据时代
    • （一）鬼魂般的大数据和哗众取宠者
    • （二）大数据时代对营销人的挑战
    • （三）“开始”or“做好”，哪个更重要
    • （四）营销人应该如何对销售负责
    • 小结：本章思维导图
  • 第二章：你的营销策略为什么总出错？
    • （一）症状一：盲从老板
    • （二）症状二：瞄错人群
    • （三）症状三：“没有”竞品
    • （四）大数据眼中的营销“道”与“术”
    • 小结：本章思维导图
  • 第三章：代言&赞助，如何才能不盲目？
    • （一）反面教材：那些失败代言教给我们的事
    • （二）代言&赞助的三大阶段
    • （三）前期：选择，没那么简单
    • （四）中期：执行数据也能影响策略
    • （五）后期：告别“会做不会说”的窘境
    • 小结：本章思维导图
  • 第四章：提高营销效率的数据法宝
    • （一）KPI与营销目标的数据解构
    • （二）用数据帮你营销跨界
    • （三）品牌的数据听诊器
    • 小结：本章思维导图
  • 第五章：营销数据分析师
    • （一）创意艺术家VS数据理性派
    • （二）能力和素养
    • （三）一个舵手的独白
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