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全球整合营销传播
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整合营销
传播
全球
文档概述
全球整合营销传播
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中文版序
第1章 面向21世纪的市场转型
第2章 初探新兴的全球市场
第3章 营销传播如何起作用
第4章 整合传播或整合营销传播
第5章 发展整合营销传播方案
第6章 实施IGMC战略
第7章 从战略制定到创造性实施:抓住消费者和公众的想象力
第8章 IGMC驱动机制与代理机构的互动
第9章 对IGMC管理和卖主报酬的整合观点
第10章 IGMC投资及其测量
第11章 前行之路:用IGMC方案克服障碍
附录A
附录B
译者后记
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