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中国文化传媒投资发展报告（2020—2021）
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中文
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文化
报告
投资
发展
文档概述
中国文化传媒投资发展报告（2020—2021）
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封面
作者简介
摘要
Abstract
总论篇
第一章 中国文化类投资现状与前瞻报告
一、导语
二、文化投资发展宏观环境
（一）全球呈现百年未有之大变局，中国试图成为全球价值链主导者
（二）文化科技进入深度融合期，创新呈现链群传导式的超速发展
（三）我国经济进入转型期，文化产业高质量发展成为新命题
（四）中国金融市场进一步改革开放，金融服务文化产业强化脱虚就实
三、中国文化投资概况和重点领域现状研判
（一）财政支持文化产业方式转变，国家文化与金融合作示范区正式获批
（二）间接融资市场机构专营化趋势明显，特色文化信贷产品和服务不断涌现
（三）文化传媒板块整体市值较2018年相对回暖，但仍处于历史底部，VCPE投资并购相对沉寂
（四）文旅融合年初旅游领域投融资持续增加，文旅小镇和综合体投资趋向理性
（五）全球艺术品市场整体下降，中国位列前三但同比份额下滑
四、中国文化投资的建议
（一）应对疫情的恢复性金融举措成为2020年文化产业投融资基本面
（二）再融资新规变动，文旅产业显著直接受益
（三）疫情导致文化产业领域并购加剧，以规模化为导向的CVC引领并购投资动向愈发显著
（四）疫情加速抬升数字创意产业比重，5G+8K等新科技与文旅结合成为投资焦点
（五）IP内容投资转向主旋律+实力派，“流量明星+大IP”模式逐渐消退
（六）新冠肺炎疫情促使居民寻求新财富管理渠道，艺术品投资价值凸显
第二章 中国传媒类投资现状与前瞻报告
一、总体观点：综合把握好新形势新周期下传媒产业发展新逻辑
（一）多维度吃透“新形势”的整体特征与政策指向
（二）切实把握新周期的动力因素更迭及其影响
（三）精准识别新逻辑下的增量发展空间与投资新赛道
二、2019年中国传媒资本市场态势回顾
（一）总览：回暖趋势初步确立，5G助推向上空间
（二）估值：传媒行业处于估值底端
（三）子行业：教育行业领跑，院线表现最差
（四）投资端：资本荒来临
三、2019年传媒投资底层逻辑：政策、技术、产业、资本四大要素为行业核心驱动力
（一）政策逻辑：产业严监管陆续落地，资本政策已有缓和
（三）产业逻辑：流量增长与价值仍可挖掘，产业数字化腾飞打开空间
（四）资本逻辑
四、5G背景下传媒投资逻辑的转换与升级
（一）资本市场政策宽松
（二）回顾2G到4G时代：技术迭代创造新机遇
（三）5G背景下传媒投资逻辑的转换与升级
五、2020中国传媒投资趋势前瞻
（一）新经济与数字创意经济崛起
（二）用户为本，IP为擎，“融媒+智媒”多入口导流
（三）“内容+情感+场景+中后台支撑”多层次变现
（四）2020年中国传媒投资聚焦云游戏、VRAR、超高清视频领域
传媒篇
第三章 中国报刊业投资发展报告
一、当前报刊业投资环境分析
（一）广告市场整体下滑，传统媒体降幅最大
（二）新闻纸供大于求，价格大幅度下降
（三）大批报刊停刊休刊，报刊业形势依然严峻
（四）报纸纷纷改版缩版，纸质媒体转型迫切
（五）报业融合持续推进，“报网端”融合成趋势
（六）“广电+报业”跨媒体整合，运行不畅导致分分合合
二、当前报刊业的投资机遇
（一）把握技术变革，推动智媒转型
（二）加强县级融媒体中心建设，推进地方报刊转型
（三）以数字经济为突破口，培育报刊发展新业态
第四章 中国广播电视网络视听产业投资报告
一、加强政策保障与行业监管，营造良好发展环境
（一）出台系列推动产业高质量发展政策，为产业发展保驾护航
（二）加强内容创作扶持，推动精品生产与传播
（三）加大内容监管力度，规范行业发展秩序
二、广播电视台加强集约化高清化融合化发展，打造新型主流媒体
（一）精简精办频道
（二）加快推进高清化
（三）强力推进媒体深度融合
三、加快智慧广电与5G一体化发展，形成生态化发展态势
（一）提速推进广电5G建设
（二）智慧广电形成生态化发展
四、内容产业守正创新，各类型节目实现高质量融合发展
（一）电视剧：主旋律现实题材占主导地位，网台传播效果良好
（二）综艺节目：“文化+”推动节目内容与形态创新，线上线下融合传播，推动产业发展
（三）纪录片：主旋律现实题材广受欢迎，融合传播，推动产业良性发展
五、网络视听业务业态不断创新，产业发展进入新阶段
（一）“直播+”构建融合发展新生态
（二）短视频业务呈现繁荣态势
（三）内容生产进入提质增效新阶段
六、加强国际市场开发与渠道平台建设，广播电视网络视听“走出去”进入新阶段
（一）“走出去”主体实现全产业链化，新媒体平台成为重要生力军
（二）“走出去”节目类型实现全产品化，电视剧是主打产品
（三）“走出去”渠道平台纵横交错融合，新媒体平台成为主平台
（四）国际市场渐次打开，新兴市场潜力巨大
第五章 中国出版业投资报告
一、我国新闻出版业发展概况
（一）图书出版经济总量规模稳步提升
（二）出版传媒集团资产规模继续扩大
（三）出版传媒上市公司营业收入增长较为稳定
二、我国出版业未来发展的战略选择
（一）社会效益首位、两个效益相统一发展战略
（二）主题出版与公共服务优先战略
（三）精品生产与高质量发展战略
（四）非均衡发展战略
（五）产业生态链协调发展战略
（六）全媒体发展战略
（七）复合型人才发展战略
三、我国出版业的投资机会
（一）线上教育
（二）精品主题出版物
（三）原创网络文学
（四）城市实体书店
（六）全媒体出版人才培养
第六章 中国网络媒体投资报告
一、互联网整体发展状况及投资融合概况
（一）2019年互联网发展状况
（二）互联网投融资概况
二、网络媒体投资融合情况
（一）总体情况
（二）网络媒体行业分类情况
三、网络媒体投融资发展特点
（一）网络媒体战略投资成为主要方向
（二）网络媒体整体投资陷入寒冬，低潮发展成为态势
（三）互联网IPO惨淡收场，网络媒体行业艰难上市
（四）并购交易趋向理性，规模和数额下滑明显
（五）资本投资注重垂直内容领域
四、网络媒体投融资原因分析
（一）经济环境压力促使行业资源整合
（二）互联网行业细分领域出现投资新业态
（三）实践新技术、应用新概念来助力行业发展
五、网络媒体投融资发展趋势
（一）新理念：知识付费深入人心，应用端需要驱动生产端
（二）新技术：5G时代引爆技术革新
（三）新政策：加强行业规范与落实政策颁布
六、结语
第七章 中国移动媒体投资报告
一、移动媒体基础资源发展现状
（一）国内移动互联网发展概况
（二）国内手机发展概况
二、移动媒体的主要投资领域
（一）短视频引领互动娱乐投资
（二）网络零售带动电子商务升级
（三）小程序丰富移动社交场景
三、国内三大运营商的发展与投资
（一）中国移动：5G领跑全面发展
（二）中国联通：“后混改”时代的转型与创新
（三）中国电信：云网融合，打造智能生态服务
四、移动媒体的投资趋势分析
第八章 互联网金融投资发展报告
一、2019年中国互联网金融投融资情况
（一）投融资规模
（二）投融资地域分布
（三）投融资轮次分布
二、2019年中国互联网金融投融资市场特点
（一）互联网金融巨头持续海外扩张
（二）刷脸支付成行业热点
（三）区块链再度成为热词
（四）规范化专属经营成为常态
三、中国互联网金融投资市场面临的挑战
（一）互联网金融平台转型迫在眉睫
（二）互联网金融平台频繁爆雷
（三）核心技术发展尚未成熟
（四）大数据智能风控面临洗牌
四、互联网金融行业发展趋势
（一）监管持续趋严
（二）行业整顿落幕
（三）央行数字货币提速
（四）网络互助受资本青睐
文旅篇
第九章 中国电视剧投资报告
一、中国电视剧行业发展现状
（一）电视剧数量和集数呈下降趋势
（二）电视剧收视率表现平稳
（三）作品题材发生明显转变
二、中国电视剧行业变化分析
（一）电视剧行业产业链分析
（二）电视剧市场规模分析
三、中国电视剧行业投资分析
（一）电视剧投资规模急速下降
（二）网络影视剧成为投资聚集地
四、中国电视剧市场的未来发展趋势
（一）5G时代技术将成为第一推动力
（二）“内容付费”提升电视剧行业成长空间
（三）内容制作开始转向“多极化”发展
五、相关建议
（一）完善电视剧行业的法律法规
（二）提高电视剧行业的文化自觉性
（三）树立电视剧行业的底线意识
第十章 中国电影业投资报告
一、中国电影票房分析
（一）中国票房总体情况
（二）档期分析
（三）影片情况
（四）在线票务市场情况
二、电影行业投资情况分析
（一）国产影片推动头部单片天花板，但腰部进口影片的表现好于国产影片
（二）成人向和全年龄动画电影大有可为
（三）票房结构有待优化，头部影片集中度上升
（四）院线竞争格局稳定，头部公司市占率下降
（五）头部影投公司市占率再次下降
（六）银幕数增速放缓，静待行业拐点
（七）高票价下渠道下沉趋势减缓
（八）电影发行拥抱直播渠道，放大线上发行效率
三、电影市场遭遇新冠肺炎疫情“黑天鹅”
（一）政策：受疫情影响，电影拍摄工作阶段性暂停
（二）票房：短期确有系统性风险影响，对疫后市场保有信心
（三）院线渠道受冲击更大，或将加速影院退出市场步伐
（四）《囧妈》转档不改播映格局，对电影产业链冲击有限
四、电影市场投资建议
（一）2020年票房有望持续上涨，对卖品和广告业务产生积极影响
（二）类型化电影促进电影产业化发展，体育片值得关注
（三）票务方面：看好猫眼作为市占率稳固的龙头
（四）渠道方面：院线竞争格局稳定，未来有望迎来单银幕产出拐点
（五）具体投资建议
第十一章 中国游戏产业投资报告
一、游戏产业概况
（一）中国游戏产业稳健发展
（二）电竞发展迅速
（三）海外市场呈精品化趋势
二、投资环境分析
（一）国家完善相关政策规范，保证游戏产业稳步发展
（二）地方政府结合自身定位，保障游戏产业适应性发展
（三）政策助力游戏产业进入发展快车道
三、游戏产业大事
（一）行业投融资收并购大事及其分析
（二）大公司战略及其分析
（三）新兴公司发展策略分析
四、投资前景展望
（一）独立游戏商业转化率
（二）“游戏分级”带来的影响
（三）创业环境分析
（四）国际趋势
（五）电竞发展对游戏产业可能产生的影响
（六）《健身环大冒险》意外爆红
第十二章 中国书店零售业投资报告
一、2019年中国书店零售业发展环境
（一）经济持续发展，人均收入增长，推动书店零售业进一步发展
（二）政策继续扶持实体书店，促进书店零售业发展
二、2019年中国书店零售业发展现状
（一）图书产业保持增长，增速在新闻出版产业中名列第一
（二）图书零售市场突破千亿并继续保持两位数增长，网店销售占七成
（三）实体书店依旧保持开店速度，网络渠道格局发生变化
三、2019年中国书店零售业投融资分析
（一）2019年实体书店相关上市公司情况
（二）2019年民营图书零售公司投资情况
四、2020年中国书店零售业发展趋势分析
（一）阅读媒介偏好的变化值得关注，实体书店盈利能力待提升
（二）疫情影响下的实体书店
第十三章 中国文化创意产业投资报告
一、文化创意产业发展现状与策略
1.文化创意产业规模分析
2.文化创意产业结构分析
3.文化创意产业园规模现状
二、文化创意产业园区投资运营分析：以北京和上海为例
（一）北京文化创意产业园区发展分析
（二）上海文化创意产业园区发展分析
三、文化创意产业投资机遇及风险分析
（一）文化创意产业部分领域投资机遇分析
（二）文化创意产业的投资风险及控制
（三）中国文化创意产业投资方向
四、文化创意产业投融资机制与策略分析
（一）政府主导实施
（二）单位主体实现
（三）社会捐助扶持
（四）资本市场助推
第十四章 中国文博产业投资报告
一、文博产业的兴起背景
（一）文博产业资源丰富
（二）国家政策驱动
（三）“互联网+中华文明”助力文博产业
（四）文化消费升级
二、文博产业的发展现状
（一）丰富多样的文化创意产品
（二）线上线下良性互动
（三）政策导向清晰
三、文博产业投资发展中呈现的问题
（一）法律法规有待健全
（二）未形成完整的产业链
（三）缺乏创新性专业人才
四、文博产业投资考量因素
（一）国家政策驱动
（二）以创意赋予文物资源价值
（三）采用文博+文旅的创新形式
五、故宫博物院：文博产业的投资范例
（一）故宫博物院的概况
（二）故宫博物院文博产业的发展现状
（三）故宫博物院的文博产业形态
六、结语
第十五章 中国旅游房地产投资报告
一、旅游房地产概述
（一）旅游房地产内涵
（二）旅游房地产的特点
（三）旅游房地产近年发展概况
二、2019年旅游房地产发展现状
（一）全域旅游地产逐步成熟
（二）综合性旅游房地产开发成主要模式
（三）智慧与生态旅游地产成为新亮点
（四）旅游地产专业化程度提高
三、2019年旅游房地产开发及投资要素
（一）开发背景：宏观政策+经济环境
（二）项目定位：休闲地产+休闲社群
（三）区域定位：区域空白+资源整合
（四）竞争力：核心基础+特色文化
（五）企业运营：项目运营+组织运营
四、旅游房地产投资案例分析
（一）品牌理念
（二）产品定位和形态
（三）销售和运营模式
五、结语
第十六章 中国文化主题公园投资报告
一、文化主题公园行业发展综述
二、文化主题公园的行业发展迅速
（一）宏观环境有利于主题公园的投资
（二）行业需求增量巨大
（三）国内文化主题公园投资规模日趋庞大、日趋国际化
三、文化主题公园品牌战略与运营分析
（一）打造完整产业链，为游客提供全景式体验
（二）“旅游演艺+主题公园”，深度浸染式体验
（三）“文化+旅游+”的全域旅游
（四）利用科技，让传统文化酷炫起来
四、文化主题公园投资建议
（一）善用空窗期，优化供给侧结构，提升品牌形象
（二）应用新媒体技术，开拓线上市场
（三）组合营销推广策略，维护品牌知名度与忠诚度
（四）强化危机应对与处理能力
第十七章 中国文化旅游特色小镇投资报告
一、文化旅游特色小镇发展起源及历程
（一）文化旅游特色小镇起源
（二）旅游特色小镇的文化融入
（三）文化旅游特色小镇的发展阶段
二、文化旅游特色小镇产业链
三、文化旅游特色小镇投资分析
（一）文化旅游特色小镇投资现状
（二）文化旅游特色小镇投资发展历程
（三）文化旅游特色小镇投资困境
四、文化旅游特色小镇开发投资模式
（一）以资产类型为依据的投资模式分类
（二）以投资主体为依据的投资模式分类
五、文化旅游特色小镇投资趋势分析
（一）PPP投资模式呈上升趋势
（二）文化复合式旅游特色小镇成投资焦点
（三）文创产品成特色小镇投资新方向
（四）工业文化旅游特色小镇迎来投资新机遇
（五）康养旅游成为文化旅游特色小镇投资新领域
专题篇
第十八章 中国传媒上市报告
一、中国传媒上市公司发展环境分析
（一）政策环境
（二）社会经济环境
（三）保持平稳较快增长态势的互联网市场
（四）游戏市场：持续发展、增速回升
（五）广告市场：增长行情，分化格局
（六）增速放缓的电影产业
二、中国传媒上市公司发展分析
（一）互联网上市公司基本情况
（二）广告上市公司基本情况
（三）网络游戏类上市公司基本情况
（四）出版发行类上市公司基本情况
（五）报业上市公司基本情况
（六）影视类上市公司基本情况
（七）广电网络上市公司基本情况
（八）教育服务上市公司基本情况
（九）营销上市公司基本情况
（十）其他上市公司基本情况
三、传媒上市公司发展特点与趋势
（一）市场扩容，监管趋严
（二）市场增速放缓，分化格局加剧
（三）创新整合，破局发展
第十九章 中国传媒产业并购报告
一、传媒业并购态势
（一）总体态势
（二）各传媒业并购态势
二、传媒业并购特征
（一）政策“组合拳”持续加码，资本市场难掩颓势
（二）泛娱乐业布局明显，商誉爆雷潮来临
（四）互联网头部公司投资与收购步伐趋缓，技术红利驱动增长
三、结语
第二十章 中国海外传媒投资报告
一、中国海外传媒投资的特点
（一）对外投资向高质量发展
（二）欧美发达国家持续吸引国内投资者
（三）与“一带一路”沿线国家的合作进一步深化
二、中国海外传媒投资领域分析
（一）企业服务技术领域
（二）电子商务领域
（三）文化艺术及相关服务领域（游戏、广告等）
（四）影视领域
（五）出版领域
（六）新媒体领域（互联网ARVR）
三、中国海外传媒投资领域和区域分布
四、中国海外传媒投资建议
（一）提升企业品牌的国际认可度和知名度
（二）谋求多元化投资道路，避免非理性投资
（三）准确把握国际投资大环境
第二十一章 中国传媒投资舆情报告
一、中国传媒投资促进媒体融合发展成效凸显
（一）国家级主流媒体加大资源投入，为媒体融合发展谋新篇
（二）各地党委、政府扶持，县级融媒体中心建设开新路
（三）社会化商业新媒体投资加大，攻城略地，各领风骚
二、传媒投资舆情反映出需要着力关注的问题
（一）在媒体融合发展中存在的舆情重点
（二）制约媒体融合深度发展的体制机制障碍
（三）推进制度创新，加大传媒制度供给侧改革力度
三、中国传媒投资未来发展趋势展望
（一）拥抱5G时代，实现传媒产业的迭代创新发展
（二）数字文化产业爆发成为新的风口
第二十二章 中国文化产业园区投资报告
一、2019年中国文化产业园区投资基本研判
（一）国家级文化产业示范园区发挥引领作用
（二）省级文化产业园区稳步发展
（三）结合非遗文化与工业遗产成为文化产业园区建设新热点
二、当前我国文化产业园区面临的现实困境
（一）园区建设重量不重质，缺乏精品意识
（二）政府粗放式管理与园区健康有序发展不相适应
（三）人才瓶颈限制园区创造性发展
（四）知识产权保护力度不足
三、提升我国文化产业园区综合水平的发展路径
（一）追求高品质发展，打造精品创意园区
（二）发挥政府管理职能，创造良好营商环境
（三）健全人才培养机制，加强人才队伍建设
（四）完善文化专利保护，激发企业创新活力
四、未来我国文化产业园区发展方向
（一）园区线上线下融合实现数字化转型升级
（二）搭建资源共享网络发挥园区聚集效应
（三）增强品牌园区国际竞争力
五、结语
附录
内容简介
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