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小红书运营从入门到精通
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简介
小红书运营从入门到精通
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精通
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封面
前言
第1章 得女性者得天下的小红书
1.1 小红书的过去和现在
1.2 小红书不红了吗
1.3 小红书的本质是什么
1.4 得女性者得天下的小红书
1.5 为什么很多品牌选择在小红书上推广
1.6 小红书能给品牌带来什么
1.7 这些年从小红书上崛起的新锐品牌
1.8 从无名到知名，小红书对品牌意义非凡
1.9 为什么一些很牛的企业内容营销却做得一塌糊涂
1.9.1 组织架构
1.9.2 老板的参与
1.9.3 对于内容营销的理解
第2章 小红书，不只是“她”经济
2.1 小红书的类目扩张
2.2 进口品牌的前沿阵地
2.3 新锐国潮品牌的孵化基地
2.4 高品质产品的分享平台
2.5 品牌在小红书的起盘路线图
2.5.1 优质专业的内容
2.5.2 达人的配合
2.5.3 信息流与直播的配合
2.5.4 收割平台的搭建
第3章 小红书用户画像与基本词义
3.1 小红书用户与创作者画像
3.2 小红书的转化率如何
3.3 要宣传还是要销量
3.4 KOC与KOL有何区别
3.5 什么是赞藏评
3.6 什么是收录
3.7 什么是限流
3.7.1 阅读量骤降
3.7.2 笔记找不到收录
3.7.3 看不到自己给别人的点赞和评论
3.8 小红书的流量逻辑
第4章 企业运营者怎样玩转小红书
4.1 企业为什么要做小红书
4.2 小红书运营面临的难题
4.2.1 老板的思维
4.2.2 资金的投入
4.2.3 种草的笔记没流量或是不被收录
4.3 什么样的内容受欢迎
4.3.1 产品合集类
4.3.2 干货测评类
4.3.3 好物推荐类
4.3.4 教程类
4.4 企业号要发布什么样的内容
4.4.1 知识分享
4.4.2 产品宣发
4.4.3 抽奖互动
4.4.4 达人背书
4.4.5 其他
4.5 什么样的产品适合做小红书种草
4.5.1 你的产品一定要有价值感
4.5.2 你的产品要符合女性的受众群体
4.6 品牌方应该怎样做小红书种草
4.6.1 做好你的企业号
4.6.2 选好你的产品
4.6.3 素人和达人组合推广
4.6.4 注意带上标记
4.6.5 做好你的笔记种草
4.6.6 视频优于图文
4.7 你的品牌需要从0到1
4.7.1 品牌符号的建立
4.7.2 账号矩阵的打造
4.7.3 与素人及达人合作
4.8 0粉小红书账号能不能去做推广运营
4.9 从同事吐槽联想到品牌怎样做小红书运营
4.9.1 账号的问题
4.9.2 图片的问题
4.9.3 出爆款的问题
4.10 企业小红书运营团队配置
4.11 为什么品牌从直播带货回流到做内容营销
第5章 企业怎样选择合作账号
5.1 企业自己找账号合作靠谱吗
5.2 什么是无效种草
5.2.1 机器号
5.2.2 违规笔记
5.2.3 没有品牌名的种草
5.3 去哪里找网红合作
5.4 怎样判断达人账号的优劣
5.4.1 看账号等级
5.4.2 看他的笔记
5.5 素人应该怎么合作及其优势
5.5.1 费用比较低
5.5.2 可以起量
5.6 腰部达人应该怎么合作
5.7 头部达人应该怎么合作
5.8 明星种草怎么选
5.9 小红书推广阶段流程
5.9.1 笔记种草
5.9.2 口碑引爆
5.9.3 引流转化
5.9.4 口碑持续
5.10 无费置换与有偿付费选哪个
5.11 种草需要海量图片怎么办
5.11.1 通过淘宝解决
5.11.2 公司内部解决
5.12 100个素人与1个万粉达人，谁的阅读量高
5.13 除了种草，品牌方在小红书上还能做哪些推广
5.13.1 信息流
5.13.2 开直播
5.13.3 投薯条
5.14 内容种草，直播拔草
5.14.1 预热期
5.14.2 引爆期
5.15 薯条怎么投放
5.15.1 看笔记有没有违禁词
5.15.2 笔记测试
5.15.3 投放时间的选择
5.15.4 直播间投放
5.16 复盘与总结
5.16.1 笔记的收录量
5.16.2 赞藏评的质量
5.16.3 小红书笔记的排名
5.16.4 薯条的投放效果
5.16.5 树立笔记标杆
第6章 小红书种草策略方法论
6.1 小红书种草策略必看
6.1.1 内容的真实可读性
6.1.2 合理的账号比例分配
6.1.3 注意追踪热点
6.1.4 占据关键词
6.1.5 PK竞争对手
6.2 不同阶段的种草策略战法
6.2.1 第一阶段：以宣传品牌为主
6.2.2 第二阶段：以产品的功效介绍为主
6.3 平台的审核规则
6.3.1 不准带店铺名称
6.3.2 切忌夸大宣传
6.3.3 违反《中华人民共和国广告法》的宣传
6.3.4 禁止抄袭，以及粗制滥造文章
6.3.5 禁止含有过度促销信息
6.3.6 禁止含有第三方平台的信息
6.4 什么样的笔记会上热门
6.4.1 优质的笔记
6.4.2 账号垂直度高、权重高的笔记
6.4.3 能够解决用户痛点的笔记
6.4.4 故事性场景的笔记
6.4.5 标题要生动，能够引起共鸣
6.5 图文笔记好，还是视频笔记好
6.5.1 图文笔记
6.5.2 视频笔记
6.6 如何让视频获得更多曝光
6.6.1 合适的时长
6.6.2 吸引人的封面
6.6.3 匹配关键词
6.6.4 带上话题标签
第7章 小红书的优化与关键词
7.1 快！占据你的关键词
7.1.1 查询关键词热度
7.1.2 布局特色关键词
7.2 小红书的转化如何
7.3 小红书的品牌运营六招
7.3.1 开通小红书企业号以及素人账号矩阵
7.3.2 优质笔记的打造
7.3.3 加大优质笔记的曝光量
7.3.4 信息流投放
7.3.5 关键词的匹配
7.3.6 定期规划活动
7.4 小红书信息流怎么投
7.4.1 彰显首图
7.4.2 内容要软性
7.4.3 达人的选择
7.5 对标大牌和竞争对手
第8章 小红书的违规禁地
8.1 别和平台玩猫腻
8.2 怎样的内容是小红书不倡导的
8.2.1 虚假信息
8.2.2 违反国家法律的内容
8.2.3 带有人身攻击和贬低其他品牌的内容
8.2.4 低俗炫富的内容
8.3 哪些社区发文红线不能触碰
8.4 注意敏感词
8.5 小红书花式违规一览
8.6 小红书审核逻辑科普
8.6.1 针对交易及引流行为的规范
8.6.2 针对不当行为的相关规范
第9章 小红书账号及笔记打造
9.1 如何注册账号和养号
9.2 怎么选创作领域和题材
9.3 怎么写爆款笔记
9.3.1 选题精准
9.3.2 首图制作
9.3.3 取好标题
9.3.4 内文要处理好
9.3.5 话题的选择
9.3.6 互动非常重要
9.4 为什么你的笔记没流量
第10章 实战之——图片制作篇
10.1 颜值即流量——小红书图片拍摄技法
10.1.1 关于小红书拍照及图片处理软件
10.1.2 关于图片拍摄
10.1.3 产品体验也是重要的一环
10.1.4 留白很重要
10.1.5 适当使用道具
10.1.6 撞色也很有趣
10.1.7 混搭颜色也很出彩
10.1.8 关于人物拍摄的小技巧
10.2 图片为什么要加花字
第11章 实战之——视频制作攻略
11.1 视频制作工具
11.2 怎样构思视频内容
11.3 脚本前的准备
11.3.1 搭建框架
11.3.2 构建场景
11.3.3 运用镜头语言
11.3.4 道具
11.4 怎样撰写视频脚本
11.5 视频封面制作及创作要点
11.5.1 使用封面模板
11.5.2 截取视频精彩画面
11.5.3 自制封面
11.6 视频配文要点解析
11.6.1 内容
11.6.2 话题
第12章 创作者必知的小红书创作细则
12.1 社区发文基本规范
12.2 交易及引流行为
12.3 其他不当行为
12.4 创作者必须关注的7个小红书账号
12.5 小红书怎样引流和留联系方式
12.6 小红书如何变现及报价
12.6.1 关于小红书变现
12.6.2 关于小红书如何报价
12.7 怎样和粉丝互动
12.7.1 多互动
12.7.2 增加互动式语言
12.7.3 加入抽奖福利
第13章 小红书品牌案例拆解
13.1 小红书案例剖析
13.1.1 案例1：丽普××
13.1.2 案例2：进口护肤品牌RNX
13.2 小红书投放避坑实操指南
13.2.1 优先选择支持好物推荐的博主
13.2.2 一定要看数据
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