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自增长：让每个用户都成为增长的深度参与者和积极驱动者
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驱动者
自增长
积极
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深度
文档概述
自增长：让每个用户都成为增长的深度参与者和积极驱动者
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封面
插图
前言
第一部分 自驱力画像:万变的用户不变的动力
第一章 与用户大脑建立深层连接
1.用户大数据的“八宗罪”
2.增长三问
3.与自我连接，搭上用户自驱力的顺风车
4.千人千面VS万人一面
第二章 用户自驱力的第1张画像：精神我VS物质我——·画像原则：连接原则·
1.什么是自觉自动行为的驱动力?
2.画像原则：连接原则
3.与自我连接的方法：人格化
4.让连接变得具有黏性的方法
第三章 用户自驱力的第2张画像：中心我VS边缘我——·画像原则：相关原则·
1.画像的原则：相关原则
2.如何提升用户的自我感?
3.如何与用户的身份和角色相关?
第四章 用户自驱力的第3张画像：现实我VS理想我——·画像原则：对立原则·
1.一切开始于抗拒
2.一切动力都源自渴望
3.画像原则：对立原则
4.自我对立的图谱
第五章 用户自驱力的第4张画像：自控我VS失控我——·画像原则：有限原则·
1.驱动用户行为的第一种基本动力
2.画像的原则：有限原则
3.如何设计有限的限制?
4.有限的边界在哪里？
5.面对挫败，如何继续驱动用户的行为？
第六章 用户自驱力的第5张画像：共性我VS个性我——·画像原则：价值原则·
1.用户始终在追求个性我
2.画像原则：价值原则
3.如何借助个性我影响用户行为？
4.如何利用共性我影响用户的行为？
第七章 用户自驱力的第6张画像：镜中我VS心中我——·画像原则：一致原则·
1.每个用户都有两面镜子
2.画像原则：一致原则
3.利用镜中我塑造用户行为的方法
4.心中我塑造用户的3种模式
第八章 用户自驱力的第7张画像：理性我VS感性我——·画像原则：情感原则·
1.颅内之争
2.画像原则：情感原则
3.情感直接启动自我
4.如何带上鲜明的情感?
第九章 用户自驱力的第8张画像：过去我VS当下我VS未来我——·画像原则：路径原则·
1.每个用户都活在未来
2.画像原则：路径原则
3.如何利用过去我来塑造用户的行为？
4.如何利用当下的状态塑造用户的行为?
5.如何借助更近或更远的“我”来影响用户的行为?
第二部分 互动驱动:情景是触发和驱动自我的开关
第十章 一切的本质是互动
1.互动创造意义和价值
2.情景是向大脑输入的按钮
3.情景塑造自我，将自我条件化
4.情景在触发与驱动之间输出驱动力
第十一章 触发和驱动模式之一：自带戏份
1.自带戏份之“硬互动”
2.自带戏份之“软互动”
第十二章 触发和驱动模式之二：场景关联
1.如何二次获取价值?
2.场景就是需求
3.场景优化的3个原则
第十三章 触发和驱动模式之三：情节升华
1.如何实现价值的超越?
2.情节化获取的3种关系
3.情节化的4个原则
第十四章 触发和驱动模式之四：以人为景
1.展示他人的姿态和心境
2.强调个性化表达
3.用户行为的价值深化
第十五章 触发和驱动模式之五：自我互动
1.自我对话激活内驱力
2.内驱力源自感觉模拟
3.沉浸其中主动与产品建立连接
第十六章 互动闭环：打造沉浸式的互动模式
1.互动的目的：建立模式
2.形成闭环的4道壁垒
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