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东方风来：从欧美奢侈品牌到中国高端品牌
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简介
东方风来：从欧美奢侈品牌到中国高端品牌
高端
风来
牌到
欧美
奢侈品
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封面
作者简介
内容简介
文前
指导作者序 “商之大者，皆以哲学为基”
序言 希望这部作品能够引起大家的关注与思考
第一章 揭幕：东方风来，中式生活方式日渐兴起
一 回眸：18世纪那一场流行于欧洲大地的“中国风”(1)
二 差距：21世纪的“中国制造”如何彰显“中国品位”？
第二章 识局：奢侈品与大众消费品的区别
一 定义与偏见：实质为“精品”而非“奢侈”品(2)
二 定价策略：奢侈品真的很暴利吗？
三 消费心态：购买奢侈品就是为了炫耀吗？
四 产品开发：“金字塔”产品体系是如何构建的？
五 市场渠道：奢侈品牌为何仍坚守线下门店？
六 客群定位：不迎合年青一代的品牌就没有未来吗？
七 投资属性：奢侈品作为消费品的增值底气何在？
八 品牌溢价：传奇故事只是营销噱头吗？
九 文化交流：如何运用中华文化阐述品牌精髓？
十 资本扩张：如何谨慎扩张方可穿越百年？
第三章 顺势：经济基础决定上层建筑
一 现象思考之品牌根基：美国的红酒品牌为何能崛起？
二 现象思考之经济大势：日本的时尚大师为何落寞？
三 现象思考之消费升级：中国人为何去日本买马桶盖？
四 第三次“国货运动”
五 “为中国而变”
六 新中等收入群体崛起
第四章 优术：天时与地利之下的人和
一 大败局：全球第一大奢侈品集团LVMH的“茅台梦”破灭
二 人才团队——从手艺人到“经纪人”的蜕变
三 产品设计——以消费者为导向的实用美学
四 供应链——“积木式创新”的全域顶配
五 市场营销——以消费者为核心的圈层拓展
六 资本战略——忠实资本的长期陪伴
七 长期主义——做好当下，静待时间的复利
第五章 践行：为“人民对美好生活的向往”而奋斗
乡村振兴的探索
“授人以鱼，不如授人以渔”
“商业是有效的保护，使用是最好的传承”
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