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Google广告高阶优化
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2022-01-24 09:44:17
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  • 扉页
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  • 版权页
  • 内容简介
  • 译者序
  • 《Google广告高阶优化（第3版）》推荐语
  • 鸣谢
  • 前言
  • 简介
  • 第1章 了解搜索原理
  • 1.1 Google AdWords起源
  • 1.1.1 Google进入大众视线
  • 1.2.4 着陆页可以带来新客户
  • 1.4 应用搜索理论的最佳实践
  • 第2章 关键词效果研究
  • 2.1 购买漏斗
  • 2.1.2 怎样才能让顾客进入购买漏斗
  • 2.2.4 创建关键词列表
  • 2.3.5 精确匹配
  • 2.4.3 否定短语匹配
  • 2.5.3 限制广告系列的匹配类型
  • 2.7 关键词研究的最佳实践
  • 第3章 关键词工具：从Google中提取有价值的数据
  • 3.1 AdWords关键词规划师
  • 3.1.4 流量估算
  • 3.2.2 确定你的信息传送
  • 3.4 使用关键词工具的最佳实践
  • 第4章 撰写引人注目的广告
  • 4.1 你的广告体现了搜索词条吗
  • 4.2 撰写有效的广告
  • 4.2.2 触碰情感核心
  • 4.4 制订独特的销售计划
  • 4.5 辨别特点和益处
  • 4.5.2 什么时候使用特点和益处
  • 4.6.3 撰写信息型广告文案
  • 4.8 使用广告扩展为广告增添色彩
  • 4.8.2 通话扩展
  • 4.10 遵守规则：商标
  • 商标特殊情况
  • 4.12 编写引人注目广告的最佳实践
  • 第5章 创建着陆页，将搜索者转化为客户
  • 5.1 你的着陆页是否回答了搜索者的问题
  • 5.2 目标URL的相关内容
  • 5.2.2 遵守目标URL编辑政策
  • 5.3.3 使用细分页面
  • 5.4.3 网站的可用性目标
  • 第6章 学习高级优化技巧
  • 6.1 提高网站流量
  • 6.1.3 提高页面访问量
  • 6.2.3 通过额外转化，增加利润
  • 第7章 揭秘质量得分
  • 7.1 什么是质量得分
  • 7.1.2 搜索中的质量得分因素
  • 7.3 着陆页质量：让页面紧扣主题
  • 7.3.3 透明度
  • 7.4.2 自选展示位置中的质量得分
  • 无视质量得分
  • 7.6.2 测试广告，提高质量得分
  • 7.8 有关质量得分的常见问题
  • 7.9 优化质量得分的最佳实践
  • 第8章 超越文本：采用图片、视频和移动广告
  • 8.1 超越台式设备：创建移动广告
  • 8.1.3 面向其他移动设备用户：WAP移动广告
  • 8.2.2 创建盈利的视频广告
  • 8.4 使用图片、视频和移动广告的最佳实践
  • 第9章 了解展示网络
  • 9.1 什么是展示网络
  • 9.1.3 系统推荐的展示位置vs.自选展示位置
  • 9.2.3 基于用户兴趣的定向广告
  • 确定否定展示关键词
  • 9.5 使用展示广告规划师工具
  • 9.6 展示网络的最佳实践
  • 第10章 使用高级展示网络技巧
  • 10.1 再营销：让访问者重返你的网站
  • 10.1.6 不要吓坏你的顾客
  • 10.3 优化展示广告系列
  • 10.4 创建场景，理解并赢得目标受众
  • 10.5 制作有效的展示广告
  • 10.6 高级展示网络广告的最佳实践
  • 第11章 使用高级地理位置定向技巧
  • 11.1 什么是地理位置定向
  • 11.2 获取特定地区的用户
  • 11.2.2 半径定向
  • 11.4 在广告文案中区别对待本地人和外地人
  • 11.4.2 本地人信仰体系案例分析
  • 11.6 地理位置性能报告
  • 11.7 地理位置定向的最佳实践
  • 第12章 使用AdWords编辑器节省时间、扩展账户
  • 12.1 AdWords编辑器概述
  • 12.1.2 在AdWords编辑器里查看账户
  • 12.2.3 轻松创建大量广告
  • 12.4 使用AdWords编辑器的最佳实践
  • 第13章 制订盈利性的竞价策略
  • 13.1 制定营销目标
  • 13.2 使用Google转化跟踪代码评估结果
  • 13.2.2 Google Analytics跟踪
  • 13.3.5 关注展示
  • 13.4.4 供应商如何确定每次点击利润
  • 13.6 竞价调整工具：根据时间、地理位置、设备及其他因素自动调整竞价
  • 13.6.3 按时间范围查找转化信息
  • 13.8 查看AdWords报告，确定ROAS竞价
  • 13.9 使用盈利的竞价策略的最佳实践
  • 第14章 有效管理账户
  • 14.1 什么是AdWords账户
  • 14.1.3 成为Google合作伙伴
  • 14.3 合理组织广告组，提高点击率和转化率
  • 移动设备竞价调整工具广告组的组织结构
  • 第15章 使用测试技巧，增加利润
  • 15.1 测试对增加利润的重要性
  • 15.2 测试广告文案，提高转化率
  • 应测试的广告文案信息
  • 15.3.4 评估广告测试的结果
  • 15.4.3 广告与着陆页相互配合
  • 15.6 AdWords广告系列实验
  • 15.7 测试增加收益技巧的最佳实践
  • 第16章 AdWords报告：提取可操作的信息
  • 16.1 选择通用AdWords报告设置
  • 16.1.2 下载数据
  • 16.2.5 展示网络报告
  • 16.4 使用AdWords报告的最佳实践
  • 第17章 循序渐进：创建并监控你的AdWords账户
  • 17.1 创建账户前的准备工作
  • 17.1.3 创建针对展示网络的广告系列
  • 17.2.5 优化CPM广告系列
  • 术语表
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