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文案训练手册
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2022-01-25 00:52:21
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  • 推荐序 休格曼的“遗产”
  • 引言 本书的起源
  • 第一部分 理解过程
    • 第1章 一般性知识
    • 第2章 特殊知识
    • 第3章 实践，实践，实践
    • 第4章 广告中平面元素的作用
    • 第5章 第一句话
    • 第6章 创造完美的购买环境
    • 第7章 与读者产生共鸣
    • 第8章 滑梯效应
    • 第9章 打破思维定式
    • 第10章 种下“好奇的种子”
    • 第11章 文案中的情感
    • 第12章 推销概念，而不是产品
    • 第13章 酝酿的过程
    • 第14章 你应该写多少文案？
    • 第15章 个人化沟通的艺术
    • 第16章 文案顺序
    • 第17章 编辑过程
  • 第二部分 了解真正起作用的东西
    • 第18章 功能强大的文案元素
    • 第19章 心理诱因
    • 第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
    • 第21章 给你的写作水平打分
    • 第22章 写出伟大文案的七个步骤
  • 第三部分 证明论点——广告范例
    • 第23章 懒人致富
    • 第24章 自然的意外恩赐
    • 第25章 男士内衣
    • 第26章 你了解得越多
    • 第27章 一种更刺激的方式
    • 第28章 胡扯的魔力
    • 第29章 宠物飞机
    • 第30章 邮购豪宅
    • 第31章 匈牙利阴谋
    • 第32章 视觉突破
    • 第33章 黄金空间项链
    • 第34章 消费英雄
    • 第35章 Nautilus拼写销售广告
  • 第四部分 运用你的文案写作技巧
    • 第36章 为不同的媒体写文案
    • 尾声 最后一点想法
    • 附录1 打破思维定式（续）
    • 附录2 种下“好奇的种子”（续）
    • 附录3 公理和要点小结
    • 附录4 推荐阅读
    • 关于作者
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