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故事化营销——让你的产品和品牌深入人心 - 孔繁任
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07　好产品自带故事

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2024-04-30 11:38:06
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  • 封面
  • 版权信息
  • 01　大营销时代
    • 营销的江湖有点乱
    • 营销的“窄”与“宽”
    • 营销的“小”与“大”
    • 社会大交换
    • “推销”，才是营销的灵魂
  • 02　认知的战争
    • 营销与商战
    • 认知的战争
    • 认知战的正当性
  • 03　故事的世界
    • 何为故事
    • 人人爱听故事
    • 为了进化的发明
    • 故事思维
  • 04　故事的惊天能量
    • 赋予意义
    • 信任机制
    • 合理想象
    • 全脑调度
    • 自由裁切
    • 非正式性
  • 05　故事与营销
    • 用故事说营销
    • 对故事做营销
    • 用故事做营销
  • 06　销售的魔咒
    • 销售话术
    • 不仅仅是销售话术
    • 好故事是有结构的
    • 故事的陷阱
  • 07　好产品自带故事
    • 产品创造价值
    • 产品、故事与营销
    • 好产品自带故事
    • 故事与产品开发
  • 08　品牌，让你感觉更美好
    • 到底什么是品牌
    • 策略是品牌的灵魂
    • 做一个有故事的女人
    • 从30秒到30年
    • 哈雷机车，是个狠角色
  • 09　文化密码与品牌原型
    • 文化密码
    • 品牌原型
    • 实际运用与“万宝路”的探索
  • 10　“我”的故事，“我”的营销
    • 草根与英雄
    • 人格化品牌与品牌人格化
    • IP并非新鲜事
    • 个人身份的“四个一”
  • 11　带感的企业形象
    • 谁在负责企业形象宣传
    • 关于企业形象的故事种种
    • 改变世界
    • 大音希声
  • 12　行为艺术，故事人生
    • 行为艺术大师
    • 企业第一秀
    • 人生如戏
  • 后记
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