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[小群效应：席卷海量用户的隐性力量]徐志斌
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06 互惠接口

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2022-10-21 17:29:18
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  • 名人推荐
  • 推荐序一 社群的力量
  • 推荐序二 是的！今天早已经是丰饶经济！
  • 推荐序三 未来会出现首席社群官吗？
  • 推荐序四 用户心智与社群市场
  • 前言 社群效应背后的六大驱动力
  • 01 小群效应
    • 用户更愿意分享给强关系好友和小圈子
    • 现在开始关注小群效应
    • 被发觉的大城市聚集效应
    • AdMaster的社群细分图谱
    • 人人都想进大群，人人活跃在小群
    • 优秀社群的三个标准
  • 02 三近一反
    • 粉丝越来越贵了！
    • 相近地域：用户对1 000米内的信息最敏感
    • 相近兴趣：用户只关注和自己相关的问题
    • 相近年龄：占比87%以上的年轻人，帮助快手一飞冲天
    • 大部分社群都忽略了“反”
  • 03 连接者
    • 20万用户带来了1亿销售额
    • Target Social图谱：近半参与者由0.8%的人群带来
    • 普通人转变为连接者的威力
    • 法官就是一切：狼人杀的指数级增长
    • 大V店的利益驱动法
    • 发现自己的连接者
  • 04 你能为我解决什么根本性问题？
    • 我为什么要加入你？
    • 豆瓣网对用户行为的解读
    • “知识星球”调整了四轮工具性用法
    • 好社群的出发点：工具性、病毒性和长连接
    • 让用户一瞥就愿意加入
  • 05 小池塘里的大鱼
    • 一半来自土豪：超级付费用户的诞生
    • 让用户知道有人在和他比
    • 罗辑思维：用户希望不断获得进步
    • 穿越火线：成就感让用户停留更长时间
    • 请帮我做好一个不一样的小池塘
    • 荣誉驱动：用户想要塑造自己想要的形象
    • 线下陌生人用户社群如何进阶
    • 人们会自豪于在一个“胜利”的队伍中
  • 06 互惠接口
    • 头部世界的诱惑
    • 用户喜欢通过自己喜欢的方式获利
    • 互惠是用好社群的制高点
    • 滴滴红包：最好的互惠样本
    • 互惠接口的六个原则
    • 易宝支付：人脉网的互惠新模式
    • 长板效应：如何吸引社群主动合作？
  • 07 三人成虎
    • PMCAFF的邀请码实验
    • 捞月狗的魔法数字：用户有3个好友就能坚持下来
    • 2~3位好友即可影响用户
    • 借贷宝：告诉用户他的好友在这里
    • 雷神的爆发：越密集威力越大
    • 用户用“买买买”来定义自己的身份
    • 删除和摒弃错误的关系链
  • 08 七种社群
    • “关系”还是“噪声”：豆瓣社区一次翻家底式的研究
    • 活跃社群的12个特征
    • 社群的7种形态和8个结论
    • 不同社群是如何跃迁、壮大的？
  • 09 让人们愉快地消耗对方时间
    • 从两个小社群的日常运营说起
    • 强运营应该强到什么程度？
    • 来玩个棉花糖游戏吧
    • “闺蜜圈”的三种运营技巧
    • 来自王者荣耀的参考：弱运营应该是什么样的？
    • 线下社群的弱运营实验
    • 两张表看清不同社群的运营策略
  • 10 我想证明自己很伟大
    • 出征吧！帝吧
    • 只有这样才能证明自己做了件很伟大的事情
    • 从贴吧中来：社群文化是如何诞生的？
    • 金庸小说是社群运营最好的教科书
    • 这些机制很关键！
    • 日本AKB48女团背后的模拟关系
    • 被隐藏的事件驱动
  • 致谢
  • 参考书目
  • 附录
  • 版权页
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