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品牌IP - 姚小飞
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2024-04-30 11:16:25
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  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章　正确理解品牌IP化
    • 什么是品牌和IP
    • 什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
    • 品牌IP化在品牌发展中的角色与作用
    • 案例分析：从小说、电影、音乐等承载IP的具体形态看品牌和IP的区别
  • 第二章　四维结构打造品牌IP化
    • 价值观：品牌灵魂塑造的原点
    • 主体层：品牌人格的活化呈现
    • 识别层：具备识别和传播标志的品牌人格体
    • 品牌IP表达层：品牌IP立体化的分发体系
    • 案例分析：美团袋鼠耳朵“四两拨千斤”的品牌IP化办法
  • 第三章　品牌IP化之品牌定位
    • 品牌IP化定位，塑造差异化形象
    • 情感定位IP：品牌IP化先从情感定位开始
    • 故事定位IP：定位原型化故事在基本人性点上
    • 角色定位IP：在人性情感层级中进行角色定位
    • 符号定位IP：独特辨识度和简洁可延展性的符号原型定位
    • 案例分析：漫威IP的品牌定位之道
  • 第四章　品牌IP化之品牌人格
    • 为什么品牌必须IP人格化
    • 从“褚橙”看品牌IP化的最高境界——品牌人格化
    • 品牌IP人格化的六大锚定：视觉、语言、价值、人格、信用、传播力
    • 衡量IP人格化的三大标准：标志性的风格、标志性的标签、标志性的梗
    • 品牌IP人格化的四种风格：婴儿风、动物风、导师风、虚拟人物风
    • 品牌IP人格化方法：精神感召、个性表达、角色设定、IP赋能、名人代言
    • 案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
  • 第五章　品牌IP化之品牌形象
    • 为什么品牌需要IP形象
    • 什么样的形象是一个好的品牌IP形象
    • 成功品牌IP形象的三大要素与四大特征
    • 如何打造一个好的品牌IP形象
    • 让顾客一眼就爱上的品牌IP形象设计
    • 品牌超级IP形象设计应该注意的问题
    • 案例分析：企鹅电竞的品牌IP形象设计
  • 第六章　品牌IP化之品牌运营
    • 为什么品牌需要IP化运营
    • 品牌IP运营必须优先考虑适合交付体验的场景
    • 超级IP运营的三个关键点：品牌定位、产品运营、文化塑造
    • 品牌IP运营的五策叠加：内容+运营结构+体验+转化+上新
    • 品牌IP化运营陷阱与规避措施
    • 案例分析：网易通过IP化运营，让“小众”产品成了“自主IP”
  • 第七章　品牌IP化后的跨界衍生
    • 各种IP+品牌+产品跨界联合背后的深层原因
    • 品牌IP跨界营销应该这样玩
    • 跨界营销中，品牌将IP定制玩出彩的方法
    • 品牌IP衍生品研发三个标准与四项原则
    • 品牌IP衍生品内容种草带货的底层逻辑
    • 品牌IP渠道资源整合赋能变现的三种方法
    • 案例分析：腾讯品牌通过IP跨界营销吸引年轻人
  • 第八章　四种最典范的品牌IP化方法与相关案例
    • 产品的拟人化、萌宠化IP——米其林轮胎人、M＆M巧克力豆
    • 创始人或核心员工的个人IP——乔布斯之于苹果、雷军之于小米、董明珠之于格力
    • 品牌名称的形象化IP——尊尼获加、三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品
    • 收购成名IP为品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自创+收购
  • 参考文献
  • 后记
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