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市场营销策划 - 朱雪芹，李丰威
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第4章　营销策划的原理与理念

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2024-04-30 11:30:00
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  • 封面
  • 版权信息
  • 前言　PREFACE
  • 第1章　营销策划学导论
    • 【案例引入】
    • 1.1　策划的概念和特点
    • 1.2　策划与策划业的过去、现在与未来
    • 1.3　营销策划的概念和特点
    • 1.4　营销策划的作用
    • 【案例分析】王老吉，“防火”让自己火起来
    • 【课后练习】
  • 第2章　营销策划的基础——概念综述
    • 【案例引入】
    • 2.1　20世纪50年代的营销概念
    • 2.2　20世纪60年代的营销概念
    • 2.3　20世纪70年代的营销概念
    • 2.4　20世纪80年代的营销概念
    • 2.5　20世纪90年代后的营销概念新发展
    • 【案例分析】非常可乐如何作为
    • 【课后练习】
  • 第3章　营销策划的操作系统
    • 【案例引入】
    • 3.1　营销策划组织
    • 3.2　营销策划程序
    • 3.3　营销策划文案
    • 【案例分析】金星啤酒夏季促销方案
    • 【课后练习】
  • 第4章　营销策划的原理与理念
    • 【案例引入】
    • 4.1　营销策划的工具
    • 4.2　营销策划的一般原理
    • 4.3　营销策划理念
    • 【案例分析】李嘉诚玩转屈臣氏成功裂变得“魔方”
    • 【课后练习】
  • 第5章　营销策划的思维创意与方法
    • 【案例引入】
    • 5.1　创意在营销中的解读
    • 5.2　营销策划的一般方法
    • 5.3　营销创意思维的技术方法
    • 5.4　营销策划力的培养和提升
    • 【案例分析】乐华营销造势三招
    • 【课后练习】
  • 第6章　企业进入市场策划
    • 【案例引入】
    • 6.1　企业入市前的市场调查策划
    • 6.2　企业入市的程序策划
    • 6.3　企业入市战略战术策划
    • 【案例分析】德克士两入北京失利
    • 【课后练习】
  • 第7章　企业形象与CIS策划
    • 【案例引入】
    • 7.1　企业形象与CIS的内涵
    • 7.2　导入CIS的模式及时机策划
    • 7.3　企业形象策划的程序
    • 【案例分析】鄂尔多斯集团CIS手册（节选）
    • 【课后练习】
  • 第8章　产品市场推广策划
    • 【案例引入】
    • 8.1　产品品牌构建策划
    • 8.2　产品推广支撑系统策划
    • 8.3　产品品牌延伸策划
    • 8.4　产品推广的商标策划
    • 【案例分析】海尔的品牌战略
    • 【课后练习】
  • 第9章　促销活动策划
    • 【案例引入】
    • 9.1　促销策划概述
    • 9.2　广告策划
    • 9.3　营销公关策划
    • 【案例分析】危机公关见成效　康泰克出招应对PPA风波
    • 【课后练习】
  • 第10章　营销策划经典案例集锦
    • 案例1：东润枫景全套文案
    • 案例2：宝洁公司新产品“润妍”上市策划案
    • 案例3：娃哈哈校园推广营销之“步步为营，笑傲江湖”
    • 案例4：欧莱雅营销渠道分析报告
    • 案例5：亚都加湿器进入天津市场策划案
    • 案例6：美的郑州促销策划案
    • 案例7：看守大堡礁——世上最好的工作和最好的营销
    • 案例8：美特斯邦威“不走寻常路”之营销七武器
  • 参考文献
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