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品牌战略进化论：全球式品牌构筑与管理实践
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  • 第一部分 战略篇
    • 第2章 事业与品牌的初创
    • 第3章 品牌战略综述
    • 第4章 品牌共同体的管理
    • 第5章 品牌成长战略
  • 第二部分 技术篇
    • 第7章 从组织内部进行品牌化
    • 第8章 如何讲好品牌故事
    • 第9章 品牌激活的手段
    • 第10章 从品牌测定到品牌战略自动生成
    • 第11章 品牌组合的管理
  • 第三部分 实践篇
    • 第13章 品牌是社会正统性的象征
    • 第14章 让服务成为品牌
    • 第15章 B2B企业的品牌构筑
    • 第16章 品牌全球化的挑战
    • 第17章 信念和使命感是品牌的生命
  • 后记
  • 封底
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