思维导图备注

突发的繁荣与平日的寂寥：中日公益广告运行机制比较研究
首页 收藏书籍 阅读记录
  • 书签 我的书签
  • 添加书签 添加书签 移除书签 移除书签

三、“纯粹性”的现实召唤——我国公益广告运行现实的必要性

浏览 1 扫码
  • 小字体
  • 中字体
  • 大字体
2025-03-24 10:30:10
请 登录 再阅读
上一篇:
下一篇:
  • 书签
  • 添加书签 移除书签
  • 封面
  • 版权信息
  • 作者简介
  • 序文1 公益广告传播需要讲导向
  • 序文2 践行公益是广告人的崇高责任
  • 序文3 公益广告是一种公共传播资源
  • 绪论 公益广告研究的缘起
  • 第一章 公益与广告
    • 一、公益广告概念的理解与相关争议
    • 二、我国公益广告运行中的瓶颈问题与发展困境
    • 三、“纯粹性”的现实召唤——我国公益广告运行现实的必要性
    • 四、“公益”回归本质——纯粹公益广告的价值
    • 五、结语
  • 第二章 公益与商业
    • 一、企业社会责任的内在动机：由外在约束到内在自觉
    • 二、西方发达国家和我国的企业社会责任实践的演化路径
    • 三、我国企业参与公益广告的形式与价值
    • 四、企业社会责任理论下企业公益广告的策略选择
    • 五、企业公益广告的缺憾与追求
    • 六、结语
  • 第三章 历时与共时
    • 一、中日公益广告历史变迁与发展沿革
    • 二、中日公益广告运行机制与影响因素比较分析
    • 三、公益广告运行机制中的三大主导力量：政府，媒体，NPO
    • 四、我国公益广告运行主体的转变：政府职能与企业责任
    • 五、结语
  • 第四章 独立与激励
    • 一、我国公益广告运行实践检视与理论争议
    • 二、国外公益广告运行机制下的主导者选择
    • 三、我国公益广告运行主导者的创设原则
    • 四、我国公益广告运行主导者的组织实现
    • 五、结语
  • 第五章 一元与多元
    • 一、我国公益广告运行中的三大关系问题
    • 二、我国公益广告运行中政府一元主导的转变
    • 三、我国公益广告运行机制构建的背景分析
    • 四、我国公益广告运行新机制的探讨
    • 五、结语
  • 第六章 本体与常无
    • 我国公益广告的纯粹性研究[1]
    • 中国广告产业升级与国家利益表达[9]
    • 我国公益广告在突发公共事件中的价值分析[19]
    • 1971—2010日本公益广告主题变迁及比较研究[24]
    • 公益精神与商业利益博弈下的企业公益广告[27]
    • 当下我国企业形象建构的缺失与重构[33]
    • 独立与激励：我国公益广告运行主导者的创设[39]
  • 附录
  • 后记
  • 内容简介
暂无相关搜索结果！
    展开/收起文章目录

    二维码

    手机扫一扫，轻松掌上学

    《突发的繁荣与平日的寂寥：中日公益广告运行机制比较研究》电子书下载

    请下载您需要的格式的电子书，随时随地，享受学习的乐趣！
    EPUB 电子书

    书签列表

      阅读记录

      阅读进度: 0.00% ( 0/0 ) 重置阅读进度