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社会化媒体下虚拟社区消费者知识分享机理及营销策略研究
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6.4 案例分析结论

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2025-03-25 02:03:26
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  • 封面
  • 作者简介
  • 前言
  • 1 绪论
  • 1.1 研究背景
  • 1.2 研究目的与意义
  • 1.3 研究内容和方法
  • 1.4 技术路线和结构安排
  • 1.5 创新之处
  • 2 理论基础与文献综述
  • 2.1 研究的理论基础
  • 2.2 社会化媒体营销研究综述
  • 2.3 虚拟社区消费者知识分享研究综述
  • 2.4 社区满意与社区忠诚研究综述
  • 2.5 相关文献评述
  • 3 研究模型与假设提出
  • 3.1 研究模型构建
  • 3.2 研究假设提出
  • 4 变量的测量与评价
  • 4.1 相关概念的测量
  • 4.2 量表测试和修正
  • 5 统计结果分析
  • 5.1 样本构成
  • 5.2 描述性统计分析
  • 5.3 信度检验
  • 5.4 效度检验
  • 5.5 相关分析
  • 5.6 多元回归分析
  • 5.7 中介变量的中介效应分析
  • 5.8 调节变量的调节效应分析
  • 5.9 研究结果的讨论
  • 6 案例研究
  • 6.1 研究设计与方法
  • 6.2 案例介绍
  • 6.3 研究发现
  • 6.4 案例分析结论
  • 7 社会化媒体下虚拟社区的营销策略
  • 7.1 增强虚拟社区消费者信任并强化关系营销
  • 7.2 维护虚拟社区互惠规范从而促进消费者持续性参与
  • 7.3 完善虚拟社区消费者结构从而提高知识分享水平
  • 7.4 建立虚拟社区激励机制进而鼓励消费者分享知识
  • 7.5 强化虚拟社区消费者效能从而提高消费者活跃度
  • 7.6 运用社交平台构建虚拟社区以接触目标消费者
  • 7.7 关注社会化媒体下虚拟社区的舆情并加强引导
  • 8 研究结论及展望
  • 8.1 研究结论
  • 8.2 研究贡献
  • 8.3 不足之处与研究展望
  • 参考文献
  • 附录
  • 附录1 虚拟社区消费者知识行为调查问卷（预调研）
  • 附录2 虚拟社区消费者知识行为调查问卷（正式调研）
  • 索引
  • 内容简介
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