思维导图备注

[定位]杰克·特劳特
首页 收藏书籍 阅读记录
  • 书签 我的书签
  • 添加书签 添加书签 移除书签 移除书签

第1章　到底何为定位

浏览 1 扫码
  • 小字体
  • 中字体
  • 大字体
2022-10-21 17:18:35
请 登录 再阅读
上一篇:
下一篇:
  • 书签
  • 添加书签 移除书签
  • 致中国读者
  • 序一
  • 序二
  • 引言
    • 传播的新方法
    • “定位”的定义
    • 定位是怎样开始的
  • 第1章　到底何为定位
    • 传播过度的社会
    • 过度简化的心智
    • 尽量简化信息
  • 第2章　心智备受骚扰
    • 传播渠道阻塞
    • 布朗、康纳利和雪佛兰
    • 媒体爆炸
    • 产品爆炸
    • 广告爆炸
  • 第3章　进入心智
    • 进入心智的捷径
    • 进入心智的难点
    • 广告界的教训
    • 产品时代
    • 形象时代
    • 定位时代
    • 阿美利哥发现了什么
    • 米狮龙发现了什么
    • 米勒发现了什么
  • 第4章　心智中的小阶梯
    • 你看到的是你想看到的
    • 容量不足的容器
    • 产品阶梯
    • “关联”定位法
    • “非可乐”定位法
    • 忘记成功之道陷阱
  • 第5章　你不能由此及彼
    • “我能行”精神不死
    • 不祥之兆
    • “我能行”精神行不通
    • 如何与IBM之类的对手抗衡
    • 通用电气公司的史密斯和琼斯
  • 第6章　领导者的定位
    • 建立领导地位
    • 领导者的失败
    • 不稳定的平等
    • 保持领先的战略
    • 什么不该做
    • 不断重复
    • 抓住每一个机会
    • 来自产品的实力
    • 迅速回应
    • 用多品牌拦截对手
    • 用更宽泛的名称拦截对手
    • 领先的好处
  • 第7章　跟随者的定位
    • 跟风的危险
    • 寻找空位
    • 尺寸空位
    • 高价空位
    • 低价空位
    • 其他有效空位
    • 工厂空位
    • 技术陷阱
    • 满足所有人需求陷阱
  • 第8章　重新定位竞争对手
    • 创建自己的空位
    • 重新定位阿司匹林
    • 重新定位雷那克斯
    • 重新定位美国伏特加
    • 重新定位品客
    • 重新定位李施德林
    • 重新定位与对比性广告
    • 重新定位合法吗
    • 重新定位合乎道德吗
  • 第9章　名字的威力
    • 如何选择名字
    • 如何避免不恰当的名字
    • 何时可用无意义的名字
    • 坏名字也能变成好名字
    • 公开产品的本质
    • 好名字和坏名字
    • 航空公司的糟糕名字
    • 阿克伦的双胞胎
    • 托莱多三兄弟
    • 混淆不清的“大陆”
    • 过犹不及的名字
  • 第10章　无名陷阱
    • 发音缩写
    • 视觉缩写
    • 成功无捷径
    • 心智靠耳朵运转
    • 过时的名称
    • 因果不分
    • 首字母缩略词名称与电话簿
  • 第11章　搭便车陷阱
    • 企业集团
    • 两种不同的战略
    • 分而治之
    • 新产品需要新名字
    • 跷跷板原则
    • 匿名的价值
  • 第12章　品牌延伸陷阱
    • 由内而外的思维方式
    • 由外而内的思维方式
    • 看待名字的两种方式
    • 蛋白质21是什么
    • 什么是永备
    • 玉米油衰败记
    • 咖啡杯争夺战
    • 护手霜的竞争
    • 无糖可乐之战
    • 逆向品牌延伸
  • 第13章　品牌延伸何时有效
    • 短期优势
    • 长期不利
    • 购物单检验法
    • 酒保检验法
    • 凯迪拉克是什么
    • 雪佛兰是什么
    • 大众是什么
    • 沃尔沃是什么
    • 名字是橡皮筋
    • 行事规则
  • 第14章　公司定位案例：孟山都公司
    • 公司的买卖
    • 名字问题再度出现
    • 名字要意有所指
    • 多元化解决不了问题
    • 孟山都之路
    • 生活中的化学常识
    • 孟山都劳有所得
  • 第15章　国家定位案例：比利时
    • 比利时航空公司的处境
    • 给国家而不是航空公司定位
    • 美丽的比利时
    • 三星级城市
    • 后来发生了什么
  • 第16章　产品定位案例：奶球
    • 第一步
    • 重新定位竞争对手
    • 耐吃的糖果
    • 效果如何
  • 第17章　服务定位案例：邮递电报
    • 视觉vs.语言
    • 电子邮件
    • 低价电报
    • 快速信件
    • 低价vs.快速
  • 第18章　给长岛的一家银行定位
    • 长岛银行业的状况
    • 绘制潜在客户的心智地图
    • 制定战略
  • 第19章　给天主教会定位
    • 身份危机
    • 失去影响
    • 教会的作用是什么
    • 福音教师
    • 实施定位
    • 结果如何
  • 第20章　给你自己和你的职业定位
    • 定义自己
    • 要能犯错误
    • 名字要合适
    • 避开无名陷阱
    • 避开品牌延伸陷阱
    • 找匹马骑
  • 第21章　成功六步曲
    • 第一步：你拥有怎样的定位
    • 第二步：你想拥有怎样的定位
    • 第三步：谁是你必须超越的
    • 第四步：你有足够的钱吗
    • 第五步：你能坚持到底吗
    • 第六步：你符合自己的定位吗
    • 局外人的角色
    • 局外人不能提供什么
  • 第22章　定位的游戏规则
    • 必须理解文字
    • 必须理解人
    • 必须对变化持谨慎态度
    • 要有眼光
    • 要有勇气
    • 要客观
    • 要简单化
    • 要精明
    • 要有耐心
    • 要有全球视野
    • 要他人导向
    • 什么是你不需要的
  • 附录A　定位思想应用
  • 附录B　企业家感言
暂无相关搜索结果！
    展开/收起文章目录

    二维码

    手机扫一扫，轻松掌上学

    《[定位]杰克·特劳特》电子书下载

    请下载您需要的格式的电子书，随时随地，享受学习的乐趣！
    EPUB 电子书

    书签列表

      阅读记录

      阅读进度: 0.00% ( 0/0 ) 重置阅读进度