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广告符号学教程 - 饶广祥
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第三讲　广告的意动性及其构筑

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2024-04-30 11:30:14
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  • 封面
  • 版权信息
  • 导论：符号学基本知识
  • 第一讲　广告的定义及广告符号学的研究内容
    • 第一节　广告定义的“活动论”
    • 第二节　广告的文本定义
    • 第三节　广告符号学研究内容
  • 第二讲　广告的叙述转向
    • 第一节　广义叙述学与广告叙述
    • 第二节　广告叙述中的人物类型
    • 第三节　广告讲述与“变化”
    • 第四节　广告的叙述转向
  • 第三讲　广告的意动性及其构筑
    • 第一节　意动型叙述与广告的意动性
    • 第二节　借助语句的语力来实现意动
    • 第三节　借助体裁属性构筑意动性
  • 第四讲　广告的情节结构
    • 第一节　情节素与广告情节结构
    • 第二节　悬念型广告：商品只出现在尾题中
    • 第三节　动力型广告
    • 第四节　静力型广告
    • 第五节　“欲擒故纵”：商品与广告类型的暧昧关系
  • 第五讲　广告符号修辞
    • 第一节　符号修辞的类型与广告明喻原则
    • 第二节　广告符号学修辞的手法
  • 第六讲　广告的反讽
    • 第一节　反讽定义及狭义的广告反讽
    • 第二节　广告的广义反讽
  • 第七讲　元广告与跨层
    • 第一节　三重分隔与元广告的定义
    • 第二节　“物化”元广告
    • 第三节　自述式元广告
    • 第四节　自反式元广告
  • 第八讲　广告的比喻距离
    • 第一节　陈述式广告与形式距离
    • 第二节　叙述式广告与意义距离
    • 第三节　反讽型广告与应用距离
    • 第四节　元广告和跨层距离
  • 第九讲　广告的伴随文本
    • 第一节　广告的显性伴随文本——副文本与型文本
    • 第二节　广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本
    • 第三节　广告的解释性伴随文本
  • 第十讲　植入广告
    • 第一节　植入广告“两维”定义
    • 第二节　植入广告的获得隐蔽性的途径
    • 第三节　植入广告的“显性”
  • 第十一讲　广告的纪实与虚构
    • 第一节　叙述转向下的广告真实性问题
    • 第二节　“指称性”判断广告真实性的弊端
    • 第三节　广告的纪实性特征
  • 第十二讲　广告的影响与责任
    • 第一节　广告的泛艺术化
    • 第二节　广告的出位之思
    • 第三节　广告过度泛滥的后果
    • 第四节　符号消费、异化符号消费与广告伦理
  • 参考文献
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