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一、文化创意产业发展现状与策略
- 封面
- 作者简介
- 摘要
- Abstract
- 总论篇
- 第一章 中国文化类投资现状与前瞻报告
- 一、导语
- 二、文化投资发展宏观环境
- （一）全球呈现百年未有之大变局，中国试图成为全球价值链主导者
- （二）文化科技进入深度融合期，创新呈现链群传导式的超速发展
- （三）我国经济进入转型期，文化产业高质量发展成为新命题
- （四）中国金融市场进一步改革开放，金融服务文化产业强化脱虚就实
- 三、中国文化投资概况和重点领域现状研判
- （一）财政支持文化产业方式转变，国家文化与金融合作示范区正式获批
- （二）间接融资市场机构专营化趋势明显，特色文化信贷产品和服务不断涌现
- （三）文化传媒板块整体市值较2018年相对回暖，但仍处于历史底部，VCPE投资并购相对沉寂
- （四）文旅融合年初旅游领域投融资持续增加，文旅小镇和综合体投资趋向理性
- （五）全球艺术品市场整体下降，中国位列前三但同比份额下滑
- 四、中国文化投资的建议
- （一）应对疫情的恢复性金融举措成为2020年文化产业投融资基本面
- （二）再融资新规变动，文旅产业显著直接受益
- （三）疫情导致文化产业领域并购加剧，以规模化为导向的CVC引领并购投资动向愈发显著
- （四）疫情加速抬升数字创意产业比重，5G+8K等新科技与文旅结合成为投资焦点
- （五）IP内容投资转向主旋律+实力派，“流量明星+大IP”模式逐渐消退
- （六）新冠肺炎疫情促使居民寻求新财富管理渠道，艺术品投资价值凸显
- 第二章 中国传媒类投资现状与前瞻报告
- 一、总体观点：综合把握好新形势新周期下传媒产业发展新逻辑
- （一）多维度吃透“新形势”的整体特征与政策指向
- （二）切实把握新周期的动力因素更迭及其影响
- （三）精准识别新逻辑下的增量发展空间与投资新赛道
- 二、2019年中国传媒资本市场态势回顾
- （一）总览：回暖趋势初步确立，5G助推向上空间
- （二）估值：传媒行业处于估值底端
- （三）子行业：教育行业领跑，院线表现最差
- （四）投资端：资本荒来临
- 三、2019年传媒投资底层逻辑：政策、技术、产业、资本四大要素为行业核心驱动力
- （一）政策逻辑：产业严监管陆续落地，资本政策已有缓和
- （三）产业逻辑：流量增长与价值仍可挖掘，产业数字化腾飞打开空间
- （四）资本逻辑
- 四、5G背景下传媒投资逻辑的转换与升级
- （一）资本市场政策宽松
- （二）回顾2G到4G时代：技术迭代创造新机遇
- （三）5G背景下传媒投资逻辑的转换与升级
- 五、2020中国传媒投资趋势前瞻
- （一）新经济与数字创意经济崛起
- （二）用户为本，IP为擎，“融媒+智媒”多入口导流
- （三）“内容+情感+场景+中后台支撑”多层次变现
- （四）2020年中国传媒投资聚焦云游戏、VRAR、超高清视频领域
- 传媒篇
- 第三章 中国报刊业投资发展报告
- 一、当前报刊业投资环境分析
- （一）广告市场整体下滑，传统媒体降幅最大
- （二）新闻纸供大于求，价格大幅度下降
- （三）大批报刊停刊休刊，报刊业形势依然严峻
- （四）报纸纷纷改版缩版，纸质媒体转型迫切
- （五）报业融合持续推进，“报网端”融合成趋势
- （六）“广电+报业”跨媒体整合，运行不畅导致分分合合
- 二、当前报刊业的投资机遇
- （一）把握技术变革，推动智媒转型
- （二）加强县级融媒体中心建设，推进地方报刊转型
- （三）以数字经济为突破口，培育报刊发展新业态
- 第四章 中国广播电视网络视听产业投资报告
- 一、加强政策保障与行业监管，营造良好发展环境
- （一）出台系列推动产业高质量发展政策，为产业发展保驾护航
- （二）加强内容创作扶持，推动精品生产与传播
- （三）加大内容监管力度，规范行业发展秩序
- 二、广播电视台加强集约化高清化融合化发展，打造新型主流媒体
- （一）精简精办频道
- （二）加快推进高清化
- （三）强力推进媒体深度融合
- 三、加快智慧广电与5G一体化发展，形成生态化发展态势
- （一）提速推进广电5G建设
- （二）智慧广电形成生态化发展
- 四、内容产业守正创新，各类型节目实现高质量融合发展
- （一）电视剧：主旋律现实题材占主导地位，网台传播效果良好
- （二）综艺节目：“文化+”推动节目内容与形态创新，线上线下融合传播，推动产业发展
- （三）纪录片：主旋律现实题材广受欢迎，融合传播，推动产业良性发展
- 五、网络视听业务业态不断创新，产业发展进入新阶段
- （一）“直播+”构建融合发展新生态
- （二）短视频业务呈现繁荣态势
- （三）内容生产进入提质增效新阶段
- 六、加强国际市场开发与渠道平台建设，广播电视网络视听“走出去”进入新阶段
- （一）“走出去”主体实现全产业链化，新媒体平台成为重要生力军
- （二）“走出去”节目类型实现全产品化，电视剧是主打产品
- （三）“走出去”渠道平台纵横交错融合，新媒体平台成为主平台
- （四）国际市场渐次打开，新兴市场潜力巨大
- 第五章 中国出版业投资报告
- 一、我国新闻出版业发展概况
- （一）图书出版经济总量规模稳步提升
- （二）出版传媒集团资产规模继续扩大
- （三）出版传媒上市公司营业收入增长较为稳定
- 二、我国出版业未来发展的战略选择
- （一）社会效益首位、两个效益相统一发展战略
- （二）主题出版与公共服务优先战略
- （三）精品生产与高质量发展战略
- （四）非均衡发展战略
- （五）产业生态链协调发展战略
- （六）全媒体发展战略
- （七）复合型人才发展战略
- 三、我国出版业的投资机会
- （一）线上教育
- （二）精品主题出版物
- （三）原创网络文学
- （四）城市实体书店
- （六）全媒体出版人才培养
- 第六章 中国网络媒体投资报告
- 一、互联网整体发展状况及投资融合概况
- （一）2019年互联网发展状况
- （二）互联网投融资概况
- 二、网络媒体投资融合情况
- （一）总体情况
- （二）网络媒体行业分类情况
- 三、网络媒体投融资发展特点
- （一）网络媒体战略投资成为主要方向
- （二）网络媒体整体投资陷入寒冬，低潮发展成为态势
- （三）互联网IPO惨淡收场，网络媒体行业艰难上市
- （四）并购交易趋向理性，规模和数额下滑明显
- （五）资本投资注重垂直内容领域
- 四、网络媒体投融资原因分析
- （一）经济环境压力促使行业资源整合
- （二）互联网行业细分领域出现投资新业态
- （三）实践新技术、应用新概念来助力行业发展
- 五、网络媒体投融资发展趋势
- （一）新理念：知识付费深入人心，应用端需要驱动生产端
- （二）新技术：5G时代引爆技术革新
- （三）新政策：加强行业规范与落实政策颁布
- 六、结语
- 第七章 中国移动媒体投资报告
- 一、移动媒体基础资源发展现状
- （一）国内移动互联网发展概况
- （二）国内手机发展概况
- 二、移动媒体的主要投资领域
- （一）短视频引领互动娱乐投资
- （二）网络零售带动电子商务升级
- （三）小程序丰富移动社交场景
- 三、国内三大运营商的发展与投资
- （一）中国移动：5G领跑全面发展
- （二）中国联通：“后混改”时代的转型与创新
- （三）中国电信：云网融合，打造智能生态服务
- 四、移动媒体的投资趋势分析
- 第八章 互联网金融投资发展报告
- 一、2019年中国互联网金融投融资情况
- （一）投融资规模
- （二）投融资地域分布
- （三）投融资轮次分布
- 二、2019年中国互联网金融投融资市场特点
- （一）互联网金融巨头持续海外扩张
- （二）刷脸支付成行业热点
- （三）区块链再度成为热词
- （四）规范化专属经营成为常态
- 三、中国互联网金融投资市场面临的挑战
- （一）互联网金融平台转型迫在眉睫
- （二）互联网金融平台频繁爆雷
- （三）核心技术发展尚未成熟
- （四）大数据智能风控面临洗牌
- 四、互联网金融行业发展趋势
- （一）监管持续趋严
- （二）行业整顿落幕
- （三）央行数字货币提速
- （四）网络互助受资本青睐
- 文旅篇
- 第九章 中国电视剧投资报告
- 一、中国电视剧行业发展现状
- （一）电视剧数量和集数呈下降趋势
- （二）电视剧收视率表现平稳
- （三）作品题材发生明显转变
- 二、中国电视剧行业变化分析
- （一）电视剧行业产业链分析
- （二）电视剧市场规模分析
- 三、中国电视剧行业投资分析
- （一）电视剧投资规模急速下降
- （二）网络影视剧成为投资聚集地
- 四、中国电视剧市场的未来发展趋势
- （一）5G时代技术将成为第一推动力
- （二）“内容付费”提升电视剧行业成长空间
- （三）内容制作开始转向“多极化”发展
- 五、相关建议
- （一）完善电视剧行业的法律法规
- （二）提高电视剧行业的文化自觉性
- （三）树立电视剧行业的底线意识
- 第十章 中国电影业投资报告
- 一、中国电影票房分析
- （一）中国票房总体情况
- （二）档期分析
- （三）影片情况
- （四）在线票务市场情况
- 二、电影行业投资情况分析
- （一）国产影片推动头部单片天花板，但腰部进口影片的表现好于国产影片
- （二）成人向和全年龄动画电影大有可为
- （三）票房结构有待优化，头部影片集中度上升
- （四）院线竞争格局稳定，头部公司市占率下降
- （五）头部影投公司市占率再次下降
- （六）银幕数增速放缓，静待行业拐点
- （七）高票价下渠道下沉趋势减缓
- （八）电影发行拥抱直播渠道，放大线上发行效率
- 三、电影市场遭遇新冠肺炎疫情“黑天鹅”
- （一）政策：受疫情影响，电影拍摄工作阶段性暂停
- （二）票房：短期确有系统性风险影响，对疫后市场保有信心
- （三）院线渠道受冲击更大，或将加速影院退出市场步伐
- （四）《囧妈》转档不改播映格局，对电影产业链冲击有限
- 四、电影市场投资建议
- （一）2020年票房有望持续上涨，对卖品和广告业务产生积极影响
- （二）类型化电影促进电影产业化发展，体育片值得关注
- （三）票务方面：看好猫眼作为市占率稳固的龙头
- （四）渠道方面：院线竞争格局稳定，未来有望迎来单银幕产出拐点
- （五）具体投资建议
- 第十一章 中国游戏产业投资报告
- 一、游戏产业概况
- （一）中国游戏产业稳健发展
- （二）电竞发展迅速
- （三）海外市场呈精品化趋势
- 二、投资环境分析
- （一）国家完善相关政策规范，保证游戏产业稳步发展
- （二）地方政府结合自身定位，保障游戏产业适应性发展
- （三）政策助力游戏产业进入发展快车道
- 三、游戏产业大事
- （一）行业投融资收并购大事及其分析
- （二）大公司战略及其分析
- （三）新兴公司发展策略分析
- 四、投资前景展望
- （一）独立游戏商业转化率
- （二）“游戏分级”带来的影响
- （三）创业环境分析
- （四）国际趋势
- （五）电竞发展对游戏产业可能产生的影响
- （六）《健身环大冒险》意外爆红
- 第十二章 中国书店零售业投资报告
- 一、2019年中国书店零售业发展环境
- （一）经济持续发展，人均收入增长，推动书店零售业进一步发展
- （二）政策继续扶持实体书店，促进书店零售业发展
- 二、2019年中国书店零售业发展现状
- （一）图书产业保持增长，增速在新闻出版产业中名列第一
- （二）图书零售市场突破千亿并继续保持两位数增长，网店销售占七成
- （三）实体书店依旧保持开店速度，网络渠道格局发生变化
- 三、2019年中国书店零售业投融资分析
- （一）2019年实体书店相关上市公司情况
- （二）2019年民营图书零售公司投资情况
- 四、2020年中国书店零售业发展趋势分析
- （一）阅读媒介偏好的变化值得关注，实体书店盈利能力待提升
- （二）疫情影响下的实体书店
- 第十三章 中国文化创意产业投资报告
- 一、文化创意产业发展现状与策略
- 1.文化创意产业规模分析
- 2.文化创意产业结构分析
- 3.文化创意产业园规模现状
- 二、文化创意产业园区投资运营分析：以北京和上海为例
- （一）北京文化创意产业园区发展分析
- （二）上海文化创意产业园区发展分析
- 三、文化创意产业投资机遇及风险分析
- （一）文化创意产业部分领域投资机遇分析
- （二）文化创意产业的投资风险及控制
- （三）中国文化创意产业投资方向
- 四、文化创意产业投融资机制与策略分析
- （一）政府主导实施
- （二）单位主体实现
- （三）社会捐助扶持
- （四）资本市场助推
- 第十四章 中国文博产业投资报告
- 一、文博产业的兴起背景
- （一）文博产业资源丰富
- （二）国家政策驱动
- （三）“互联网+中华文明”助力文博产业
- （四）文化消费升级
- 二、文博产业的发展现状
- （一）丰富多样的文化创意产品
- （二）线上线下良性互动
- （三）政策导向清晰
- 三、文博产业投资发展中呈现的问题
- （一）法律法规有待健全
- （二）未形成完整的产业链
- （三）缺乏创新性专业人才
- 四、文博产业投资考量因素
- （一）国家政策驱动
- （二）以创意赋予文物资源价值
- （三）采用文博+文旅的创新形式
- 五、故宫博物院：文博产业的投资范例
- （一）故宫博物院的概况
- （二）故宫博物院文博产业的发展现状
- （三）故宫博物院的文博产业形态
- 六、结语
- 第十五章 中国旅游房地产投资报告
- 一、旅游房地产概述
- （一）旅游房地产内涵
- （二）旅游房地产的特点
- （三）旅游房地产近年发展概况
- 二、2019年旅游房地产发展现状
- （一）全域旅游地产逐步成熟
- （二）综合性旅游房地产开发成主要模式
- （三）智慧与生态旅游地产成为新亮点
- （四）旅游地产专业化程度提高
- 三、2019年旅游房地产开发及投资要素
- （一）开发背景：宏观政策+经济环境
- （二）项目定位：休闲地产+休闲社群
- （三）区域定位：区域空白+资源整合
- （四）竞争力：核心基础+特色文化
- （五）企业运营：项目运营+组织运营
- 四、旅游房地产投资案例分析
- （一）品牌理念
- （二）产品定位和形态
- （三）销售和运营模式
- 五、结语
- 第十六章 中国文化主题公园投资报告
- 一、文化主题公园行业发展综述
- 二、文化主题公园的行业发展迅速
- （一）宏观环境有利于主题公园的投资
- （二）行业需求增量巨大
- （三）国内文化主题公园投资规模日趋庞大、日趋国际化
- 三、文化主题公园品牌战略与运营分析
- （一）打造完整产业链，为游客提供全景式体验
- （二）“旅游演艺+主题公园”，深度浸染式体验
- （三）“文化+旅游+”的全域旅游
- （四）利用科技，让传统文化酷炫起来
- 四、文化主题公园投资建议
- （一）善用空窗期，优化供给侧结构，提升品牌形象
- （二）应用新媒体技术，开拓线上市场
- （三）组合营销推广策略，维护品牌知名度与忠诚度
- （四）强化危机应对与处理能力
- 第十七章 中国文化旅游特色小镇投资报告
- 一、文化旅游特色小镇发展起源及历程
- （一）文化旅游特色小镇起源
- （二）旅游特色小镇的文化融入
- （三）文化旅游特色小镇的发展阶段
- 二、文化旅游特色小镇产业链
- 三、文化旅游特色小镇投资分析
- （一）文化旅游特色小镇投资现状
- （二）文化旅游特色小镇投资发展历程
- （三）文化旅游特色小镇投资困境
- 四、文化旅游特色小镇开发投资模式
- （一）以资产类型为依据的投资模式分类
- （二）以投资主体为依据的投资模式分类
- 五、文化旅游特色小镇投资趋势分析
- （一）PPP投资模式呈上升趋势
- （二）文化复合式旅游特色小镇成投资焦点
- （三）文创产品成特色小镇投资新方向
- （四）工业文化旅游特色小镇迎来投资新机遇
- （五）康养旅游成为文化旅游特色小镇投资新领域
- 专题篇
- 第十八章 中国传媒上市报告
- 一、中国传媒上市公司发展环境分析
- （一）政策环境
- （二）社会经济环境
- （三）保持平稳较快增长态势的互联网市场
- （四）游戏市场：持续发展、增速回升
- （五）广告市场：增长行情，分化格局
- （六）增速放缓的电影产业
- 二、中国传媒上市公司发展分析
- （一）互联网上市公司基本情况
- （二）广告上市公司基本情况
- （三）网络游戏类上市公司基本情况
- （四）出版发行类上市公司基本情况
- （五）报业上市公司基本情况
- （六）影视类上市公司基本情况
- （七）广电网络上市公司基本情况
- （八）教育服务上市公司基本情况
- （九）营销上市公司基本情况
- （十）其他上市公司基本情况
- 三、传媒上市公司发展特点与趋势
- （一）市场扩容，监管趋严
- （二）市场增速放缓，分化格局加剧
- （三）创新整合，破局发展
- 第十九章 中国传媒产业并购报告
- 一、传媒业并购态势
- （一）总体态势
- （二）各传媒业并购态势
- 二、传媒业并购特征
- （一）政策“组合拳”持续加码，资本市场难掩颓势
- （二）泛娱乐业布局明显，商誉爆雷潮来临
- （四）互联网头部公司投资与收购步伐趋缓，技术红利驱动增长
- 三、结语
- 第二十章 中国海外传媒投资报告
- 一、中国海外传媒投资的特点
- （一）对外投资向高质量发展
- （二）欧美发达国家持续吸引国内投资者
- （三）与“一带一路”沿线国家的合作进一步深化
- 二、中国海外传媒投资领域分析
- （一）企业服务技术领域
- （二）电子商务领域
- （三）文化艺术及相关服务领域（游戏、广告等）
- （四）影视领域
- （五）出版领域
- （六）新媒体领域（互联网ARVR）
- 三、中国海外传媒投资领域和区域分布
- 四、中国海外传媒投资建议
- （一）提升企业品牌的国际认可度和知名度
- （二）谋求多元化投资道路，避免非理性投资
- （三）准确把握国际投资大环境
- 第二十一章 中国传媒投资舆情报告
- 一、中国传媒投资促进媒体融合发展成效凸显
- （一）国家级主流媒体加大资源投入，为媒体融合发展谋新篇
- （二）各地党委、政府扶持，县级融媒体中心建设开新路
- （三）社会化商业新媒体投资加大，攻城略地，各领风骚
- 二、传媒投资舆情反映出需要着力关注的问题
- （一）在媒体融合发展中存在的舆情重点
- （二）制约媒体融合深度发展的体制机制障碍
- （三）推进制度创新，加大传媒制度供给侧改革力度
- 三、中国传媒投资未来发展趋势展望
- （一）拥抱5G时代，实现传媒产业的迭代创新发展
- （二）数字文化产业爆发成为新的风口
- 第二十二章 中国文化产业园区投资报告
- 一、2019年中国文化产业园区投资基本研判
- （一）国家级文化产业示范园区发挥引领作用
- （二）省级文化产业园区稳步发展
- （三）结合非遗文化与工业遗产成为文化产业园区建设新热点
- 二、当前我国文化产业园区面临的现实困境
- （一）园区建设重量不重质，缺乏精品意识
- （二）政府粗放式管理与园区健康有序发展不相适应
- （三）人才瓶颈限制园区创造性发展
- （四）知识产权保护力度不足
- 三、提升我国文化产业园区综合水平的发展路径
- （一）追求高品质发展，打造精品创意园区
- （二）发挥政府管理职能，创造良好营商环境
- （三）健全人才培养机制，加强人才队伍建设
- （四）完善文化专利保护，激发企业创新活力
- 四、未来我国文化产业园区发展方向
- （一）园区线上线下融合实现数字化转型升级
- （二）搭建资源共享网络发挥园区聚集效应
- （三）增强品牌园区国际竞争力
- 五、结语
- 附录
- 内容简介
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