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引爆社群：移动互联网时代的新4C法则
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第2章 充满魅力的场景

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2022-01-24 10:53:49
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  • 前言
  • 第1章 移动互联网时代的“4C法则”
    • 第1节 新环境下，需要换一种思维
    • 第2节 什么是引爆社群新4C法则
    • 第3节 从一个简单的案例看新4C法则
    • 第4节 没有引爆社群，也许只是欠缺特定场景
    • 第5节 理解社群，方能引爆社群
    • 第6节 引爆社群，往往是通过内容引爆
    • 第7节 连接思维，引爆社群传播链条
  • 第2章 充满魅力的场景
    • 第1节 从流量入口到场景之争
    • 第2节 场景感知时代的到来
    • 第3节 场景思维颠覆商业
    • 第4节 引爆需要时间点
    • 第5节 位置是场景的灵魂，不可小视
    • 第6节 基于位置引爆社群
    • 第7节 如何在场景中洞察消费者的需求
    • 第8节 情绪，不可忽视的场景维度
    • 第9节 如何360°筛选场景
    • 第10节 活学活用场景的案例
    • 第11节 本章实践思考题
  • 第3章 从个体思维转向社群思维
    • 第1节 罗辑思维、吴晓波频道、小红书、年糕妈妈等背后的社群商业
    • 第2节 社群的结构、解构与分类
    • 第3节 社群的文化，从陌陌、花田和二次元谈起
    • 第4节 洞察互联网社群运行的游戏规则
    • 第5节 找准目标用户的社群，然后引爆它
    • 第6节 用社群思路区分不同类型的消费者
    • 第7节 巧妙构建目标客户社群
    • 第8节 高频和低频社群构建策略
    • 第9节 微信社群运营和构建
    • 第10节 理解和应对来自社群的负面声音
    • 第11节 小米如何点燃社群
    • 第12节 引爆社群4C体系中的社群
    • 第13节 本章实践思考题
  • 第4章 有传播力的内容
    • 第1节 理解内容，理解互联网
    • 第2节 从音视频到UGC、PGC、OGC，看内容
    • 第3节 详尽的内容策划与规划很重要
    • 第4节 让人头疼的是：做什么内容？内容从哪来
    • 第5节 打通企业内容运营内部体系
    • 第6节 内容编辑与内容优化
    • 第7节 内容进阶：故事、段子、制造话题
    • 第8节 围绕消费者购买决策流程做内容
    • 第9节 让内容走得更远
    • 第10节 B2B（工业品）企业如何做内容营销
    • 第11节 引爆社群4C法则下的内容
    • 第12节 本章实践思考题
  • 第5章 人与人的连接
    • 第1节 人际传播春天来临，大众传播已死
    • 第2节 社会网络结构图谱，连接思维背后的科学
    • 第3节 连接势能，构建社群影响力
    • 第4节 点燃人与人之间的社交关系链条
    • 第5节 引爆社群下的中心节点与意见领袖
    • 第6节 引爆社群背后的社会动力学和传播动力学
    • 第7节 设置病毒系数，让引爆持续
    • 第8节 新产品引爆从种子用户开始
    • 第9节 引爆社群4C法则下的连接
    • 第10节 本章实践思考题
  • 第6章 引爆社群的外延与再思考
    • 第1节 社群的外延与思考
    • 第2节 场景的外延和思考
    • 第3节 内容的外延和思考
    • 第4节 连接思维的外延与思考
    • 第5节 融合的4C原则
  • 参考文献
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