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腾讯传（1998-2016）——中国互联网公司进化论 - 吴晓波
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PART 2　出击：2005—2009

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2024-04-30 12:16:51
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  • 封面
  • 版权信息
  • 前言　谁能定格一座正在喷发的火山
    • 创业：1998—2004
    • 出击：2005—2009
    • 巨头：2010—2016
    • 马化腾的七种武器
    • 两个互联网世界：美国的，中国的
  • PART 1　创业：1998—2004
    • 第1章　少年：喜欢天文的Pony站长
      • 看见了哈雷彗星的少年
      • 马化腾和三个中学同学
      • 大学机房里的病毒高手
      • 润迅公司里的“小马”
      • 惠多网里的马站长
      • 中国的第一批互联网人
      • “我们一起办一家企业吧”
    • 第2章　开局：并不清晰的出发
      • 创办日：1998年11月11日
      • 不可错过的“互联网世代”
      • 狼狈不堪的岁月
      • 从ICQ到OICQ
      • OICQ的中国式改造
      • OICQ发布日：1999年2月10日
    • 第3章　生死：泡沫破灭中的挣扎
      • “一只饿死鬼投胎的小精灵”
      • 企鹅的诞生
      • “你可以不还钱，不过我不要你的股票”
      • 救命的IDG与盈科
      • 从OICQ到QQ
      • MIH的意外进入
    • 第4章　梦网：意外的拯救者
      • “影子国王”的梦网计划
      • 梦网拯救中国互联网
      • 第一次组织架构调整
      • 不成功的收费试验
      • QQ收费风波：第一次舆论危机
      • Q币：虚拟货币的诞生
    • 第5章　QQ秀：真实世界的倒影
      • 群聊：“社区”的第一次出现
      • 市场部的“阿凡达计划”
      • “QQ人”与QQ现实主义
      • 2003年：三个战略级的衍变
      • 进入网游：没有“凯旋”的《凯旋》
      • QQ.com：“青年的新闻门户”
    • 第6章　上市：夹击中的“成人礼”
      • 为什么选择高盛
      • 纳斯达克还是香港
      • 被光环掩盖了的上市
      • 整顿风暴中的“跛脚企鹅”
      • 对QQ的集体围剿
      • 告别少年期
  • PART 2　出击：2005—2009
    • 第7章　调整：一站式在线生活
      • “虚拟电信运营商”的幻灭
      • 被中国移动“驱逐”的日子
      • 在手机上“自立门户”
      • 新战略：“像水和电一样融入生活当中”
      • 第二次组织架构调整
      • 蚂蚁搬家：与淘宝的一场遭遇战
      • “全民公敌”马化腾
      • 曾李青的离开
    • 第8章　战MSN：荣誉与命运
      • MSN来了
      • “收购”张小龙
      • 罗川的三重攻击
      • 重新定义即时通信
      • MSN做错了什么
      • 2005年：中国人统治中国互联网
    • 第9章　空间：有别于Facebook的社交模式
      • “一个大号的QQ秀”
      • 黄钻与进阶式会员体系
      • 绿钻：与iTunes不同
      • 美国大学与中国网吧
      • “他们跟我们争夺每一个网吧”
      • 三战51
      • 马化腾与扎克伯格
      • 《开心农场》的爆炸性效应
    • 第10章　金矿：“游戏之王”的诞生
      • 偏师借重任宇昕
      • 进击联众：一场事先张扬的比拼
      • 《泡泡堂》与《QQ堂》之战
      • QQ宠物：母爱情结的宣泄
      • 绕开主战场的侧击战略
      • 《穿越火线》与《地下城与勇士》
      • “恐怖之王”的诞生
    • 第11章　广告：社交平台的逆袭
      • 流量上的胜利
      • “QQ用户中有多少人买得起Dior？”
      • MIND：重新定义互联网广告
      • 广点通：“效果广告”的逆袭
  • PART 3　巨头：2010—2016
    • 第12章　用户：小马哥的产品哲学
      • “那个只看见鸟的孩子是好学生”
      • “他就是一个邮件狂人”
      • 瞬间变成“白痴级用户”的速度
      • 马化腾的第一次产品演讲
      • 大数据下的反馈体制
    • 第13章　转折：3Q大战
      • 暴风雨来袭的气息
      • 企鹅帝国的“三宗罪”
      • 舆论突袭：“狗日的”腾讯
      • 宿敌的出现：从制毒者到杀毒者
      • 正面冲突：电脑管家与隐私保护器
      • 舆论攻防：技术的，还是道德的
      • 白热化：“扣扣保镖”与艰难的决定
      • 刘畅的眼泪与“各退五十步”
      • 尴尬的结局：“赢了官司，输了舆论”
    • 第14章　开放：新的挑战与能力
      • “打开未来之门”
      • “马八条”与半年战略转型筹备期
      • “诊断腾讯”：十场神仙会
      • 开放能力：资本与流量
      • 微博：移动时代的新对手
    • 第15章　微信：移动互联时代的“站台票”
      • 张小龙与雷军赛跑
      • 为什么是张小龙？
      • 朋友圈、公众号与微信红包
      • 微信的“创世纪”
    • 第16章　年轻：手机QQ的自我变革
      • “并非补充，而可能是颠覆”
      • “近六成QQ用户是90后”
      • QQ新打法一：娱乐化社交
      • QQ新打法二：场景化通信
    • 第17章　互联网+：泛娱乐的环型生态
      • 从《洛克王国》开始
      • 从动漫撕开一个口子
      • 50亿元收购盛大文学
      • 四环合璧，内容生态
    • 第18章　失控：互联网越来越像大自然
      • “谁将会成为腾讯未来的敌人？”
      • 灰度法则的七个维度
      • 沉静型领导团队
      • “连接一切”与“互联网+”
      • 腾讯的公益与社会责任
      • “微微的晨光还照不亮太远的路”
  • 后记
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