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纺织服装营销学 - 傅师申
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第四节　纺织服装市场营销的发展趋势

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2024-04-30 12:10:42
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  • 封面
  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章　纺织服装营销学的基本概念与理论体系
    • 第一节　纺织服装营销学的基本概念
    • 第二节　纺织服装产品的市场特点
    • 第三节　纺织服装市场营销体系
    • 第四节　纺织服装营销学的理论体系架构
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第二章　纺织服装市场营销的发展历程与趋势
    • 第一节　市场营销学在国外的发展历程
    • 第二节　市场营销学在我国的发展历程
    • 第三节　市场营销观念的历史演变
    • 第四节　纺织服装市场营销的发展趋势
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第三章　市场营销核心理论及其在纺织服装产品市场营销中的应用
    • 第一节　STP理论
    • 第二节　4P理论
    • 第三节　1P理论
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第四章　纺织服装符号化营销
    • 第一节　符号化营销的概念及其产生的社会背景
    • 第二节　符号化营销的主要载体形式与传播方式
    • 第三节　符号化营销的主要功能与作用
    • 第四节　纺织服装符号化营销策略
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第五章　纺织服装品牌营销
    • 第一节　品牌与商标的基本概念
    • 第二节　纺织服装品牌的历史发展及其主要特征
    • 第三节　品牌和商标在市场营销中的主要功能与作用
    • 第四节　纺织服装品牌营销策略
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第六章　纺织服装展示营销
    • 第一节　纺织服装展示营销的含义与类别
    • 第二节　展示在纺织服装营销中的主要功能与作用
    • 第三节　纺织服装展示营销的主要形式与策略
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第七章　纺织服装消费行为营销
    • 第一节　纺织服装消费行为学的由来及其含义
    • 第二节　纺织服装消费行为学的主要理论体系与研究内容
    • 第三节　消费行为研究在纺织服装产品市场营销中的主要功能与作用
    • 第四节　纺织服装消费行为的主要影响因素和营销策略
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第八章　纺织服装价格营销
    • 第一节　纺织服装产品价格的含义与特点
    • 第二节　纺织服装产品的价格形式与构成
    • 第三节　纺织服装产品定价的作用与步骤
    • 第四节　纺织服装产品定价理论依据与方法
    • 第五节　纺织服装价格营销策略
    • 第六节　纺织服装非价格竞争与促销
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第九章　纺织服装电子商务与网络营销
    • 第一节　纺织服装电子商务与网络营销基础概念
    • 第二节　我国纺织服装电子商务与网络营销的历史发展与趋势
    • 第三节　电子商务在纺织服装网络营销中的作用与功能
    • 第四节　纺织服装电子商务与网络营销模式
    • 第五节　纺织服装电子商务发展战略与营销策略
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第十章　纺织服装专业市场营销
    • 第一节　纺织服装专业市场基本概念
    • 第二节　纺织服装专业市场的营销功能
    • 第三节　纺织服装专业市场的形成机制与原理
    • 第四节　纺织服装专业市场营销策略
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第十一章　纺织服装企业文化营销
    • 第一节　纺织服装企业文化的基本概念
    • 第二节　企业文化在纺织服装市场营销中的主要功能与作用
    • 第三节　纺织服装企业文化营销策略
    • 第四节　服务于市场营销的纺织服装企业文化建设
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第十二章　纺织服装绿色营销
    • 第一节　纺织服装绿色营销的基本概念
    • 第二节　纺织服装绿色营销的主要功能与作用
    • 第三节　影响我国纺织服装绿色营销的主要因素
    • 第四节　纺织服装绿色营销策略
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第十三章　纺织服装创意与复古营销
    • 第一节　纺织服装“创意”与“复古”概述
    • 第二节　创意在纺织服装市场营销中的主要功能与应用
    • 第三节　复古在纺织服装市场营销中的主要功能与应用
    • 思考题
    • 参考文献
  • 第十四章　服饰形象设计营销
    • 第一节　服饰形象设计的基本概念
    • 第二节　服饰形象设计在市场营销中的作用与功能
    • 第三节　影响服饰形象设计的基本要素及其设计方法
    • 思考题
    • 参考文献
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