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牛津通识读本：广告 - 温斯顿•弗莱彻
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第四章 媒体：为广告投放者说好话

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2022-02-19 13:46:05
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  • 序言
  • 前言
  • 第一章 广告行为做些什么？
    • 广告行为做些什么？
    • 广告策略
    • 什么是目标市场？
    • 消费者想从品牌那里得到什么？信息或形象？
    • 如何作出所有这些决定？
  • 第二章 广告业由哪几个部分构成？
    • 广告行为的三方架构
    • 全能代理的消亡
    • 数码革命
  • 第三章 广告投放者：付钱的人
    • 英国广告从业者协会广告实效奖
    • 建设赢利品牌
  • 第四章 媒体：为广告投放者说好话
    • 报刊与杂志
    • 消费者杂志
    • 电视
    • 次要媒体
    • 互联网
  • 第五章 创意代理：发起新的广告宣传
    • 创意的最初步骤
    • 创造性的本质
    • 创意人员的本性
    • 管理创意人员
    • 客户管理
    • 国际性广告行为
    • 专业性代理
  • 第六章 媒体代理：花费客户的资金
    • 以最小的成本，在有鱼的地方捕鱼
    • 选择媒体
    • 预算
    • 媒体的本质
    • 目标市场的覆盖程度
    • 规模、频率和时间安排
    • 互联网和数字技术
  • 第七章 调查，调查，调查
    • 独特的销售主张
    • 如今的调查
    • 前期测试
    • 追踪调查
    • 其他手段
  • 第八章 好的，坏的，丑陋的
    • 广告标准管理局
    • 品牌与坏习惯
  • 第九章 广告行为在社会中的作用
    • 广告行为对雇员有益
    • 广告行为对媒体使用者有益
    • 广告行为对全国性创造力有益
    • 广告行为让公众受益
    • 多样化选择的世界
  • 索 引
    • A
    • B
    • C
    • D
    • E
    • F
    • G
    • H
    • I
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