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如何撰写营销计划书：第五版
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2022-01-24 23:08:41
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  • 版权信息
  • 前言
  • 第一章 引言
    • 什么是销售
    • 什么是营销
    • 什么是营销计划
    • 制订营销计划的几个阶段
  • 第二章 营销审计之情境分析
    • 营销环境审计
    • 营销活动审计
    • 营销体系审计
    • 对营销环境的市场调研
    • 内部市场调研
    • 什么是市场细分
    • 信息表
    • 如何呈现数据
    • 情境分析
    • SWOT分析
  • 第三章 目标
    • 什么是营销目标
    • 产品的基本类型
    • 产品组合
    • 相对市场增长率和相对市场份额
    • 越来越受欢迎的市场——市场组合
    • 应用软件销售
    • 出口
    • 差距分析
  • 第四章 战略和行动计划
    • 定价战略
    • 客户战略
    • 客户关系管理
    • 关键客户管理
    • 制定战略
    • 行动计划
  • 第五章 分销计划
    • 营销渠道
    • 直销
    • 分销
    • 电话营销
    • 在线销售
    • 电子邮件营销或在线营销
    • 移动商务
    • 直邮
    • 实体分销、仓储和工厂选址
    • 客户服务
  • 第六章 广告和促销计划
    • 人员
    • 广告和促销
    • 在线广告
    • 越来越多地运用公共关系
    • 制定你的社交媒体战略
  • 第七章 成本与预算
    • 利润表
    • 营销计划中的成本预算
  • 第八章 撰写计划
    • 简介
    • 执行摘要
    • 情境分析
    • 营销目标
    • 营销战略
    • “什么、在哪及如何”时间表
    • 销售促销
    • 预算与利润表
    • 控制和更新程序
  • 第九章 展示计划、后续计划及修订
    • 展示计划
    • 后续计划及修订
  • 第十章 小型计划和快速计划
    • 产品计划
    • 计划新产品
    • 选择市场的方法
    • 单个出口市场的营销计划
  • 附录
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