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这个国家的新中产——新中产画像与未来商业白皮书 - 吴晓波频道
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从价值观、经济、职业和教育来定义

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2024-04-30 12:24:52
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  • 封面
  • 版权信息
  • 01　谁是新中产：悬浮中行进的一代
    • 中国新中产的崛起之路
    • 谁是新中产
      • 从价值观、经济、职业和教育来定义
      • 从消费、财富、职业、家庭和社交来定义
      • 新中产的自定义
    • 新中产的50条主要特征
      • 消费
      • 财富
      • 职业
      • 家庭和社交
  • 02　消费篇：全方位消费升级和本土认同崛起
    • 消费升级or消费降级
      • 3次消费升级：满足自我需求的升级
      • 消费构成：必需型消费、发展型消费、美好型消费
      • 消费类别：为幸福和发展的需求花钱
    • 消费结构升级：买没有买过的东西，买更好的东西
      • 知识付费：收割“60后”至“90后”的新中产
      • 健康经济：医疗服务是最大支出项
      • 宠物经济：把宠物作为家庭的重要一员
    • 消费观念升级：理性消费成主流，新审美崛起
      • 消费信心：新中产消费信心保持着强劲的水平
      • 理性消费：消费升级，其实都是在购买品质和时间
      • 感性精神内核：精致生活消费的审美化倾向
      • 消费方式：微信和支付宝，把“60后”接入新消费
    • 新国货崛起：本土创新+核心技术+品牌重塑，告别“崇洋媚外”
      • 市场增量：本土品牌挤占外资品牌份额
      • 国货之光：中国品牌的量价齐超开始出现
      • 品牌国别观：相比品牌国别，更在意产品品质
  • 03　财富篇：听得到财富存量时代的脚步声
    • 财富观：爱钱，但钱只是工具而非目标
    • 财富概况：56%是房产，负债率低，投资意识强
      • 资产情况：新中产家庭净资产中位数为371万元
      • 家庭负债：平均负债率18.4%
      • 家庭收入结构与收入支配结构
      • 财务信心：整体收入增速下降，马太效应明显
    • 投资行为风格：自称“不懂理财”，但投资结构合理
      • 投资决策和理财能力
      • 资产配置：三、四线城市有更高的股权配置
      • 房产投资：在自己所在的城市购买
      • 股票投资：2/3的人购买了股票
      • 基金投资：偏股型基金成首选
      • 家庭保障：1/4会为家庭所有成员买保险
  • 04　职业篇：新中产，一种新身份的城市化扩散
    • 职业观：努力工作是共识，晋升、薪酬回报满意度不高
      • 职业满意度：对同事关系最满意，对晋升慢最不满
      • 激辩“996”：是过程，不是目的
      • 职业竞争力与规划：重视领导力，希望职业转型
      • 职业焦虑：“欲求不满”的加薪和晋升
    • 职业结构：不同的时代，不同的职业选择
      • 行业分布：IT/互联网是分布最多的行业
      • 岗位级别：中层管理者居多
      • 职业选择：不同的时代，不同的选择
      • 就业城市：集中于一线城市
      • 新中产的出现过程=职业结构调整的过程
    • 职业新趋势：想做多元、兴趣主义的斜杠青年
      • “斜杠”人生：做程序员里最会写小说的
      • 小众新兴职业：新中产崛起的外溢作用
      • 创业即生活：自我实现大于成就事业
  • 05　家庭与社会关系篇：变化中的双层社会关系结构
    • 婚恋观：对未婚者而言，婚姻是可选项
      • 恋爱观：可以同居，但不能未婚生育
      • 择偶观：要找到那个对的人
      • 相亲观：不打算轻易将就
      • 结婚观：“闪婚”和“裸婚”都OK
    • 家庭观：既要培养下一代，也要教会上一代新生活
      • 家庭结构：小家庭化
      • 子女：以科学方式培养下一代
      • 父母：教父母“新生活方式”
      • 宠物：一个新的家庭成员
    • 社会关系：半熟人关系的量最大
      • 熟人圈层：中学同学质量最高
      • 半熟人圈层：轻社交和弱关系越来越重要
  • 06　价值观篇：从传统性向现代性转变
    • 核心价值观：作为“个人”的现代性
      • 个人的现代化：独立、理性
      • “现代人”与“传统人”
    • 新中产的梦想：成为自己的英雄
    • “高”而不“冷”：泛文化与泛审美的回归
    • 不安全感、不公平感和焦虑感
      • 安全感：“90后”新中产比“80后”更有安全感
      • 公平感：除了教育，其他不公平感较强
      • 焦虑感：5年提升一个社会层级的烦恼
    • 新中产价值观漫谈
      • 对社会流动性的看法：崇尚自我奋斗
      • 对利己主义的看法：利己才能利他
      • 对逃离北上广深的看法：能者居之
      • 对“鄙视链”的看法：一种不成熟的炫耀
      • 对奢侈品的看法：追求美好生活vs炫耀式消费
      • 对各年龄段人群的看法：艰苦/谨慎/苦逼/互联网原住民
  • 07　产业篇：围绕在新中产周围的机会
    • 左侧升级：研发和设计要价格脱敏
      • 新行业：技术创新带来新市场
      • 成熟行业：核心技术研发和面向本土的快速迭代
    • 右侧升级：从新品牌和新渠道走出价格竞争
      • 新品牌模式：圈层、小众和本土审美
      • 新渠道：私域流量、直播电商和垂直生态
  • 08　未来商业篇：抓住3.5亿新中产，等于抓住大未来
    • 新中产时代已经到来，你准备好了吗
      • 新中产人群画像
      • 未来81%的消费由新中产贡献
    • 重塑价值链：品牌、产品与用户的关系
      • 知情链下的供应链：与消费者相关的一切都该被感知
      • 技术化体验：新基建下，让新中产实现“所见即所得”
    • 品牌年轻化：俘获新中产用户的五大入口
      • 满足感：从功能式消费到体验式消费
      • 真实感：实在的产品才时髦
      • 幸福感：赋予产品正向情感
      • 认同感：识别新中产的价值观
      • 独特感：与众不同的价值主张
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