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怪诞行为学可预测的非理性
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第八章 多种选择的困境： 为什么我们希望所有的门都开着？

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2022-01-25 00:11:09
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  • 作者序
  • 引言
  • 第一章 相对论的真相： 为什么我们喜欢比较和攀比？
    • 我们生活中的价格“诱饵”
    • 巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月？
    • 三个人中，你想跟哪一个约会？
    • 富人嫉妒比自己更富有的人
    • 打破相对论的怪圈
  • 第二章 供求关系的失衡： 为什么珍珠无价？
    • 黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？
    • “幼鹅效应”与“锚定”
    • “羊群效应”与星巴克咖啡
    • “任意的一致”与消费习惯
    • 自由市场与宏观调控
  • 第三章 免费的代价： 为什么赠品反而让我们花费更多？
    • “零”的历史与传奇
    • 免费的诱惑不可抵挡
    • 我们为什么疯抢根本不需要的东西？
    • 买书免运费与免费换机油
    • 政府可以尝试推出免费的政策
    • 是什么导致结果大相径庭？
  • 第四章 社会规范的成本： 为什么我们乐于做义工， 干活儿赚钱时反而不高兴？
    • 你需要向你的岳母支付晚餐费用吗？
    • 社会规范vs市场规范
    • 不要向你的约会对象提钱
    • 罚款对杜绝迟到有效吗？
    • 极易被打破的微妙平衡
    • 涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗？
    • 金钱买不来优质的教育
    • “火人节”：纯社会规范的回归
  • 第五章 性兴奋的影响： 为什么“热烈”比我们想的还热？
    • 两个“我”：杰基尔博士与海德先生
    • “你只需说不”vs“没问题”
    • 预防青少年发生驾驶事故的干预措施
    • 了解情绪的两面性——冷静与激情
    • 性兴奋实验的问题清单
  • 第六章 拖沓的恶习与自我控制： 为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？
    • 过度消费是明智之举吗？
    • 设定自我控制的底线
    • 让全身检查像买份麦当劳套餐一样简单
    • 拥有“自我控制”功能的智能信用卡
  • 第七章 所有权的个性： 为什么我们会依恋自己拥有的一切？
    • 为什么卖主的估价总比买主高？
    • 人类本性中的三大非理性怪癖
    • 宜家效应与虚拟所有权
    • 如何治疗所有权依恋症？
  • 第八章 多种选择的困境： 为什么我们希望所有的门都开着？
    • 留有余地的“傻瓜游戏”
    • 新欢与旧爱，应该选择哪一个？
    • 让每个人都疲于奔命的“三扇门”
    • 果断地关上该关的门
    • 饿死在谷堆间的驴子
  • 第九章 预期的效应： 为什么我们可以心想事成？
    • 费城老鹰队vs纽约巨人队
    • 添加香醋的百威啤酒
    • 特制咖啡味道如何？
    • 赝品也可以卖出名画的价钱
    • 美食不如美器，预期改变品位
    • 你更喜欢百事可乐还是可口可乐？
    • 偏见与第三方
  • 第十章 价格的魔力： 为什么我们喜欢买贵的东西？
    • 神奇的安慰疗法
    • 价格越贵的药越有效吗？
    • 安慰疗法的去与留
    • 应该让烧伤病人穿紧身衣吗？
  • 第十一章 人性的弱点： 为什么我们不诚实？
    • 考试中你会作弊吗？
    • 政府法令能杜绝不诚实吗？
    • 道德准则和就职誓言的力量
    • 各行各业中的“灰色地带”
    • 世界上哪个国家最诚实？
  • 第十二章 企业的特权： 为什么现金可以阻止我们作弊？
    • 可乐不见了，现金还在
    • 非现金引发的作弊现象
    • 诚实与不诚实的临界点
    • “最终解释权”也是一种不诚实的表现吗？
    • 现金时代的终结与舞弊行为的泛滥
  • 第十三章 啤酒与免费午餐： 什么是行为经济学，哪里有免费午餐？
    • 个人需求与群体属性的矛盾
    • “免费午餐”是可以实现的
  • 附录1
  • 附录2
  • 致谢
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