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疯传_让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 - 乔纳·伯杰 (Jonah Berger)
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第一章 社交货币 Social Currency

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2022-02-22 07:50:30
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  • 让你的品牌像病毒一样疯传
  • 译者序
  • 目录
  • 前言 Introduction: Why Things Catch On
    • 为什么产品、思想、行为能够流行
    • 社会传播
    • 如何进行口碑传播
    • 是不是某些事件本身就具备口头传播价值
    • 研究社会影响的过程
    • 感染力的六个原则
  • 第一章 社交货币 Social Currency
    • 铸造一种新形式的货币
    • 内在吸引力
    • 杠杆原理
    • 游戏竞赛
    • 使人们感觉像自己人
    • 动机
    • 请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣
  • 第二章 诱因 Triggers
    • 代理人的传播声
    • 为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
    • 临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
    • 从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为
    • 在每周五听《星期五》
    • 诱导谈话
    • 奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地
    • 有效诱因是怎样炼成的
    • 考虑口碑传播情境
    • 为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多
  • 第三章 情绪 Emotion
    • 最热门邮件列表及共享的重要性
    • 对最热门邮件链接的系统分析
    • 敬畏的力量
    • 任何情感都能激发共享行为吗
    • 圣火燃剂：生理唤醒的科学
    • 聚焦于情感
    • 点燃高唤醒的情绪之火
    • 婴儿背带，抵制并抑制不良口碑
    • 运动让人们共享
  • 第四章 公共性 Public
    • 模仿的心态
    • 可视性的能量
    • 使隐蔽的产品公开化——胡子的作用
    • 为自己做广告：与世界共享Hotmail
    • 作为行为剩余的黄腕带
    • 反例？药品行业
  • 第五章 实用价值 Practical Value
    • 节省几元钱
    • 交易心理学
    • 增加惊喜的价值
    • 钱之外
    • 关于真相
  • 第六章 故事 Stories
    • 血液里流传的故事
    • 故事的作用
    • 建造一个特洛伊木马
    • 使传播更有价值
  • 结束语
  • 致谢
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