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品牌思想简史

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2025-03-25 01:14:51

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封面
序
前言
第一篇品牌的渊源和早期的开创
01 马太效应：品牌追求的起因
1.1 可口可乐与索尼
1.2 生存马太效应：按行业的品牌追求动因
1.3 经济马太效应：附加价值让品牌疯狂
1.4 精神马太效应：商业梦想寄托于品牌
1.5 小结
02 源头活水：早期重要的品牌实践与思想
2.1 品牌的传统时代和品牌学术滞后
2.2 早期西方品牌化的开创
2.3 早期西方品牌化的经验模式
2.4 中华老字号创立的人文传统
2.5 品牌思想里程碑1：品牌识别
2.6 小结
第二篇现代品牌理论：演进的脉络与人物
03 理性之光：现代品牌理论的前奏
3.1 品牌思想里程碑2：品牌形象
3.2 列维的思想和贡献
3.3 从产品的框架中解放出来
3.4 品牌思想里程碑3：品牌的三维结构
3.5 定位论和整合营销传播
3.6 小结
04 开山鼻祖：阿克和品牌资产理论
4.1 现代品牌理论兴起的背景与推动力
4.2 鼻祖人物阿克
4.3 品牌理论的阿克时代
4.4 品牌思想里程碑4：品牌资产及阿克模型
4.5 品牌思想里程碑5：品牌个性和珍妮弗的学术创新
4.6 小结
05 品牌圣经：凯勒和基于顾客的品牌资产理论
5.1 贵人—新星—种子论文
5.2 共同追求的SBM
5.3 解读凯勒《战略品牌管理》之一：根基与定位
5.4 解读凯勒《战略品牌管理》之二：四大创新关口
5.5 解读凯勒《战略品牌管理》之三：结构框架与版本更新
5.6 凯勒的学术风格和个性
5.7 品牌思想里程碑6：凯勒和他的“CBBE”
5.8 小结
06 全新逻辑：品牌关系和品牌社群
6.1 新旋律的缘起
6.2 如何解构品牌关系
6.3 品牌思想里程碑7：弗尼亚的“品牌关系质量模型”
6.4 顾客—品牌关系的纵向演进
6.5 品牌思想里程碑8：品牌体验
6.6 品牌思想里程碑9：品牌社群
6.7 营销新坐标：顾客浸合
6.8 小结
07 另类思想：卡普菲勒和欧洲品牌学派
7.1 卡普菲勒：开山著作和奢华品牌
7.2 切纳托尼：特色的品牌思想
7.3 埃略特的品牌文化论
7.4 欧美品牌学派之差异辨析
7.5 差异之根源：逻辑的和文化的
7.6 欧洲品牌学派对中国的启示
7.7 小结
第三篇双栖规范与实战工具的进化
08 知行合一：战略品牌管理
8.1 知与行的价值选择
8.2 品牌管理实践的进化
8.3 双栖规范的“战略品牌管理”
8.4 品牌学术如何贡献于品牌实践
8.5 战略品牌管理如何求解实战问题
8.6 小结
09 多元创新：品牌新思维和新工具
9.1 里斯的品牌化新战略：《品牌的起源》（2004）
9.2 霍尔特：文化品牌战略（2004）
9.3 阿克：品牌思想的重新萃炼（2014）
9.4 帕克的“品牌魅力模型”（2016）
9.5 斯廷坎普的《全球品牌战略》（2017）
9.6 丰盛的拼盘：品牌化的新精要（2014）
9.7 小结
第四篇巨变中的创新
10 重构规则：从传统到数字
10.1 数字化的思想先驱
10.2 数字化品牌实践的三大创新
10.3 数字化品牌学术理念的创新
10.4 小结
11 新兴品牌：从西方到东方
11.1 普拉哈拉德：新兴市场“金矿说”
11.2 开发“品牌新大陆”的库马尔和斯廷坎普
11.3 解读《品牌突围》
11.4 新兴市场的品牌学术研究：从模仿到创新
11.5 小结
第五篇品牌思想的历史文化脉络
12 寻千百度：什么是品牌和如何品牌化
12.1 品牌认知的实践推进
12.2 品牌认知的学术推进
12.3 如何品牌化——实战的演进视角
12.4 如何品牌化——代表性的学术思想
12.5 小结
13 极目鸟瞰：品牌思想的脉络地图
13.1 基本问题探索之脉络
13.2 品牌思想的范式演进
13.3 现代品牌理论范式之形成
13.4 品牌学术丛林的基本格局
13.5 演化趋势：品牌学科基因与人物展望
13.6 小结
结语
附录
附录A 品牌学术思想大事记
附录B 品牌实战大事记
附录C 全球累计被引用最多的品牌论文和著作[9]
参考文献
索引

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