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营销管理(第13版) - (美)凯勒_(美)科特勒
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第一节 市场竞争主要策略

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2022-03-01 09:36:57
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  • 前言
  • 第一章 市场营销概述
  • 第一节 市场营销的基本概念
  • 第二节 市场营销的形成与发展
  • 第三节 市场营销哲学
  • 第四节 市场营销在中国
  • 第二章 企业战略与营销管理
  • 第一节 市场营销在企业中的地位
  • 第二节 企业战略计划
  • 第三节 营销管理的基本任务
  • 第三章 市场营销环境
  • 第一节 营销活动与营销环境
  • 第二节 直接营销环境
  • 第三节 间接营销环境
  • 第四节 中国市场营销环境的基本特征
  • 第四章 营销信息系统
  • 第一节 营销信息系统的结构和要素
  • 第二节 营销信息的收集与评价
  • 第三节 营销信息的利用——营销预测
  • 第四节 营销信息系统的科学管理
  • 第五章 消费者购买行为分析
  • 第一节 消费者购买行为模式
  • 第二节 影响购买行为的主要因素
  • 第三节 购买决策过程
  • 第四节 中国消费者购买行为的主要特征
  • 第六章 组织市场购买行为分析
  • 第一节 组织市场的含义
  • 第二节 组织市场购买决策
  • 第三节 政府市场与政府采购
  • 第七章 市场细分与目标市场
  • 第一节 广泛营销与目标营销
  • 第二节 市场细分的依据与方法
  • 第三节 目标市场的评价与选择
  • 第四节 市场定位与竞争优势
  • 第八章 市场竞争分析
  • 第一节 市场竞争者
  • 第二节 市场竞争的性质与类型
  • 第一节 市场竞争主要策略
  • 第四节 基准营销
  • 第九章 营销组合与产品策略
  • 第一节 营销策略组合
  • 第二节 产品概念
  • 第三节 品牌决策与管理
  • 第四节 产品组合
  • 第五节 产品生命周期
  • 第十章 新产品开发
  • 第一节 新产品开发的涵义
  • 第二节 新产品的开发程序
  • 第三节 新产品市场进入方式
  • 第十一章 服务产品与服务营销
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