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品牌魔方：6维度成就冠军品牌
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第5章 多元化传播：整合传播资源，撬动目标市场

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2022-01-22 23:45:07
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  • 前言 打破藩篱拥抱新时代
  • 第1章 商业模式：创造消费者价值，梳理赚钱逻辑
    • 1.1 简化商业模式创新的3要素
      • 1.1.1 信息流——消除信息不对称，减少搜索成本
      • 1.1.2 物流——减少中间环节，降低流通成本
      • 1.1.3 资金流——支付场景联通O2O
    • 1.2 单一品牌不能通吃，品牌架构协调业务布局
    • 1.3 战略联盟整合资源，厘清发展路径
    • 1.4 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
      • 案例2 东鹏：166.32亿元品牌价值的东鹏如何飞得更高
      • 案例3 欧派：从橱柜到定制家居的引领者
      • 案例4 星辉车模：玩具车模转型开启互动娱乐新商业模式
      • 案例5 联塑：管业领导者跨界泛家居领域
      • 案例6 多彩贵州：区域文化品牌的腾飞
  • 第2章 品牌定位：占据消费者心智，凸显核心价值
    • 2.1 品牌定位的4个维度
      • 2.1.1 行业分析
      • 2.1.2 用户洞察
      • 2.1.3 企业自身
      • 2.1.4 竞争对手
    • 2.2 目标人群划分的4种模型
      • 2.2.1 角色群体细分模型
      • 2.2.2 生活方式细分模型
      • 2.2.3 消费形态细分模型
      • 2.2.4 生命周期细分模型
    • 2.3 品牌核心价值
      • 2.3.1 品牌核心价值提炼
      • 2.3.2 品牌核心价值3大层面
    • 2.4 品牌定位方法
      • 2.4.1 产品中心定位法
      • 2.4.2 标签设置定位法
      • 2.4.3 情感导向定位法
    • 2.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
      • 案例2 文化定位——王老吉：“过吉祥年，喝王老吉”
      • 案例3 创新品类定位——慕思：“健康睡眠系统”
      • 案例4 生活方式定位——红谷：“阅繁华，悦自然”
      • 案例5 品牌发源地定位——卡士：“经典滋味，欧陆风情”
      • 案例6 功效定位——水密码：“补水看得见”
  • 第3章 O2O营销：打通线上线下，构建全渠道营销
    • 3.1 切忌徒有表象：何谓O2O内核
      • 3.1.2 企业的O2O架构
    • 3.2 移动互联时代：如何布局O2O入口
    • 3.3 O2O以及线上销售模式
    • 3.4 场景思维重构线下体验
    • 3.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
      • 案例2 招商银行O2O——变革中求进取
      • 案例3 红谷O2O——生活美学体验，引流时尚新潮
  • 第4章 视觉策略：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想
    • 4.1 品牌是视觉设计的支点
    • 4.2 构建品牌视觉表达力
      • 4.2.1 主画面创意
      • 4.2.2 VI设计
      • 4.2.3 产品和包装策略
      • 4.2.4 代言人/代言物策略
    • 4.3 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
      • 案例2 慕思：另辟蹊径的代言人策略
      • 案例3 卡士：打造高端酸奶品牌
      • 案例4 明兴清开灵：中药品牌的逆袭之战
  • 第5章 多元化传播：整合传播资源，撬动目标市场
    • 5.1 社会营销中“双微”的正确打开方式
      • 5.1.1 微博——弱关系媒介，利于扩散品牌影响力
      • 5.1.2 微信——强关系媒介，深度品牌管理
      • 5.1.3 精准——新传播形态下的要义
    • 5.2 内容营销——用价值撬动传播
      • 5.2.1 人性和价值交汇处才是品牌传播原点
      • 5.2.2 信息流是主要的体验方式
    • 5.3 引爆——基于情感和关系的连接
    • 5.4 连接——传播一触即发
    • 5.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
      • 案例2 慕思：开创品类到开创模式：传递理念，打造文化
      • 案例3 丹姿“水密码”：营销组合拳，突围“补水”市场
  • 第6章 冠军基因：提升企业社会形象，奠定行业领导位置
    • 6.1 企业进化论，如何裂变影响力
      • 6.1.2 黄金圈法则
    • 6.2 自媒体时代，商业明星闪耀
    • 6.3 美好的商业，品牌改变世界
    • 6.4 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
      • 案例2 箭牌卫浴：匠心善意，成就行业冠军
      • 案例3 海尔：精英领袖，“创”造不凡
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