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瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
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序三

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2022-02-23 23:26:57
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  • 版权信息
  • 目录
  • 序一
  • 序二
  • 序三
  • 序四
  • 前言 思索的酵母
  • 1 吴文芳是什么人？
    • 我是很重要的人
    • 我是知道“知道”的力量的人
    • 我做广告的一些重要年份
    • 我给创意人的一些意见
  • 2 向广告英雄偷师
    • 威廉·伯恩巴克
    • 李奥·贝纳
    • 大卫·奥格威
    • 我心中21条不可忘怀的经典广告
  • 3 我的两个工具箱
    • 工具箱A 工具1：“为什么”指南针
    • 工具2：2.5个“创意制式”
    • 工具3：团团转计划圈
    • 工具4：角色价值心电图
    • 工具5：T 式肯定器
    • 工具6：A4白纸
    • 工具7：ABCDEFG
    • 工具8：“思索列车”时间表
    • 工具9：24/7酵母GPS
    • 工具箱B 战斗力1：人生总是先“书”后赢
    • 战斗力2：接受七只猴子训练
    • 战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
    • 战斗力4：从航空公司看 CEO
    • 战斗力5：从保险业看CEO
    • 战斗力6：从购物中心看 CEO
    • 战斗力7：从穿什么看CEO
    • 战斗力8：从耳朵听到的看 CEO
  • 4 给大家几乎免费的午餐
    • 世上几乎免费的午餐
    • 免费午餐派发了
    • 一块钱午餐1： 公路上竖立的图腾酒店
    • 一块钱午餐2：穿在身上的名画
    • 一块钱午餐3： 一间为你准备好思想的酒店
    • 一块钱午餐4：会走动的行李箱
    • 一块钱午餐5： 广州应该很艺术吗？
    • 一块钱午餐6： 未来的航空公司吃什么？
  • 5 未来的广告
    • 苹果与宗教谁更广告？
    • 寻找未来的酵母
    • 策划未来的广告
    • 塑造未来的我
  • 结语 我很幸运
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