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[我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力]沙建军
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2022-10-22 00:59:13
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  • 扉页
  • 目录
  • 推荐序一 内容：抵达顾客内心最短的路
  • 推荐序二 拥抱内容营销时代
  • 引子
  • 第一章 每个企业都将是一个媒体
    • 红牛的内容工作室10岁了
    • 埃森哲在全球有6个内容工作室
    • 乐高：最会做玩具的媒体
    • 向奥斯卡奖进军的万豪酒店
    • 一切都是媒体，形式也是内容
    • 企业变身媒体已经成为趋势
    • 在知乎，已经没有社会化团队了
  • 第二章 内容如何卖货
    • 玩微博玩出来的野兽派花店
    • 罗辑思维：从内容电商到知识服务商
    • 作家冯唐也用微店卖货
    • 宝洁开始竖起内容营销的大旗
    • 可口可乐：从创意卓越到内容卓越
    • 做好内容，痔疮膏也有春天
    • 阿迪达斯跟电视广告说再见
    • 卖货的内容也有高下之分
  • 第三章 怎一个“情”字了得
    • 好内容都是“情”“趣”“用”“品”
    • 情感共鸣：人类不能被机器打败的最后希望
    • 金士顿：有情感温度的存储卡
    • 情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控
    • 你是不是一个有情绪的宝宝？
    • 情欲刺激：不仅是进化的原动力
    • 女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感
    • 情怀引领代表的是价值和趣味
    • 褚时健：“励志橙”成功背后的内容之道
  • 第四章 有趣才是正经事儿
    • 我们都是听故事长大的孩子
    • 如何让产品像故事一样疯传
    • 消费和购买都是情境下的抉择
    • 航班管家的场景化营销
    • 有意思才会有意义
    • 淘宝是如何取悦年轻人的
    • 传统饮料品牌的年轻化之路
  • 第五章 如何从创意卓越到内容卓越
    • 怎样才算是真正的内容营销
    • 内容和营销的关系
    • 内容运营的独孤九剑
    • IBM是如何打造智慧内容社区的？
    • B2B的GE内容玩得也很溜
    • 大数据是内容营销的翅膀
    • “比萨饼+高科技”就是好内容
    • 大卫·奥格威需要补充的四堂内容营销课
  • 第六章 怎么做好企业的首席内容官
    • 首席市场官可能过时了
    • 必修的5堂设计课
    • 文案是基础，功夫在文案外
    • 生命不息，学习不止
    • 如何用内容打造个人品牌
  • 跋 广告凋零，内容永生
  • 版权页
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