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传播学研究：概念、方法与写作

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第二章初始决定

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2025-03-24 10:42:47

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封面
版权信息
内容简介
编委会
第一章入门
- 研究入门
- 情景
- 传播学研究背后的基本假设
- 研究的可能性：我们能用一则广告做什么？
- 一系列不可避免的决定
- 提出问题、解决问题、说服同行
- 研究样本：医药广告的三种观点
第二章初始决定
- 从“是什么”问题开始：观点和观察
- 从“为什么”问题开始：目标和价值
- 从“怎么样”问题开始：方法论和认识论
- 从世界观开始：基本信仰
- 从他人的研究入手
- 确定研究问题
- 质疑问题
- 从没有问题出发
第三章研究的伦理
- 引言：一些伦理决策
- 传播学研究中的伦理问题
- 一些传统的伦理立场
- 现代的伦理准则
- 规章
- 行业评审和机构审查委员会
- 如何称呼？参与的伦理
- 美丽新世界！新事物“互联网和研究伦理”的产生
第四章阅读研究
- 图书馆研究：何必麻烦？
- 找出关联信息，发现优质信息
- 学术数据库和搜索引擎
- 学术性出版物、流行性出版物和商业性出版物之间，有什么不同？
- 第一手资料和第二手资料
- 文献研究的香槟杯模型
- 搜索关键词和检索字段
- 如何利用国会图书馆进行文献搜索？
- 其他资源
- 如何质疑信息，尤其是网络信息？
- 布尔先生和三只小熊
- 保存搜索结果
- 写下你的搜索结果：文献综述
第五章测量
- 头围、态度和可读性之间有什么共通之处？
- 尺度介绍
- NOIR研究
- 达到NOIR是不够的：信度和效度
- 信度
- 效度
- 两个常见的测量量表
第六章概述研究结果
- 引言
- 数据缩减
- 中心趋势测量：平均值、中位数和众数
- 离差测量：最小值、最大值、极差、四分位差、方差和标准差
- z值
- 卡方检验
- 曲线语言
第七章样本结果的普遍化
- 引言
- 从数据到普遍化：推论性统计
- 测试群体内或群体间差异
- 两个或多个变量之间关系的测试
- 最终决定：接受还是否定你的发现
第八章抽样
- 引言
- 非概率抽样
- 概率抽样
- 我需要多大的样本量？
- 关于抽样框架的一些问题
第九章调查法
- 引言：调查法的优缺点
- 调查法类型
- 撰写和设计问题
- 调查中的措辞：问题如果有歧义，就会被误解
- 调查法和网络
- 增加调查回应率
- 调查数据的采集和处理
- 使用他人的调查
第十章实验法
- 引言：实验法的优缺点
- 田野实验和事后回溯设计
- 基本实验法设计
- 对照的设计
- 实验设计中的随机分配
- 时间序列分析
- 析因设计
- 受试者间设计和受试者内设计
- 效度和实验设计
参考文献
第十一章观察与倾听
- 引言：观察与倾听法的优势和劣势
- 定性与定量：相似与相异
- 观察与倾听的方法
- 理解定性资料
- 淹没于海量信息中？软件来救援
第十二章内容分析法
- 引言：内容分析的优势与劣势
- 基础的内容分析
- 内容分析的扩展
- 人类交互的内容分析
- 内容分析软件
第十三章修辞和批判分析
- 引言：定性内容分析的优势与劣势
- 修辞分析
- 叙事分析
- 比喻分析
- 话语分析
- 对话分析
- 符号学
- 批判分析
第十四章写作与研究呈现
- 引言
- 写作过程
- 为学术公众而写作
- 为其他公众而写作：利益团体和新闻媒体
- 编辑过程
- 方式和准确性伦理
- 呈现给学术公众：学术研讨会和座谈小组
- 关于PPT可供参考的建议
- 推广技巧指南
索引
译后记
译者简介

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