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2022-02-28 20:20:41
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  • 版权信息
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  • 内容提要
  • 推荐序一 未来的内容，仍然是传播中的稳定价值
  • 推荐序二 让故事出神入化、四两拨千斤
  • 推荐序三 子乔讲营销
  • 推荐序四 集合甲、乙、丙、丁多方焦虑的“急救手册”
  • 推荐序五 内容力是高阶产品人、运营人的必备能力
  • 推荐语
  • 自序
  • 第一章 内容重整营销：内容营销2.0时代到来
    • 第一节 内容营销的定义
    • 第二节 内容营销的进化史
    • 第三节 媒体和信息碎片化之困
    • 第四节 内容营销2.0：内容、数据和场景是重整碎片营销的“三核”
  • 第二章 如何让内容直指人心
    • 第一节 内容营销的本质
    • 第二节 内容营销讲什么
    • 第三节 内容营销的策略
    • 第四节 内容营销的误区
    • 第五节 内容营销的载体
    • 第六节 好的内容营销发挥作用的是哪些因素
    • 第七节 做好内容营销的十大秘诀
  • 第三章 利用消费者体验心理动线布局内容
    • 第一节 内容营销的核心：内容与时间、空间的游戏
    • 第二节 消费者体验的心理动线
    • 第三节 感知：从定位到塑造品牌强感知
    • 第四节 接触：利用场景创造品牌触点
    • 第五节 触动：用内容打动用户
    • 第六节 行动：做好销售的助攻
    • 第七节 消费：消费时刻，持续经营用户的开始
    • 第八节 分享：把分享意愿变成社交裂变的机会
  • 第四章 如何玩好新鲜度营销
    • 第一节 品牌要像媒体一样表达观点
    • 第二节 品牌保鲜促增长
    • 第三节 找到品牌的“故事看板”
    • 第四节 建立和管理你的点子库
    • 第五节 玩好新鲜度营销的八个关键
    • 第六节 实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销
  • 第五章 如何产品化制造爆款事件
    • 第一节 事件营销如何创造Wow Moment
    • 第二节 事件引爆点的三棱镜模型
    • 第三节 像打造互联网产品一样设计营销事件
    • 第四节 事件营销的IP化
    • 第五节 一键呼叫一个亿：十个细节造就爆款事件
  • 第六章 布局未来内容营销
    • 第一节 内容为王：从内容到“内容+”
    • 第二节 社交传播：从追求控制到追求失控
    • 第三节 AI驱动：从失控到控制
    • 第四节 场景化表达
    • 第五节 IP放大：让内容营销从烧钱到赚钱
  • 参考文献
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