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互联网金融营销：原理与实践
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第4章 互联网金融品牌塑造与保护

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2022-01-23 04:22:59
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  • 前言
  • 第1章 互联网+与互联网金融营销“互联网+”
    • 1.1　“互联网+”与互联网金融
    • 1.2　互联网金融的基本概念
    • 1.3　互联网金融营销的内容与特征
  • 第2章 大数据与互联网金融环境
    • 2.1　大数据是互联网金融的根本保障
    • 2.2　网络技术的日新月异推动了互联网金融
    • 2.3　消费观念及行为的变革拉动了互联网金融
    • 2.4　传统金融产品供给不足倒逼了互联网金融
    • 2.5　政策法规的适时调整，宽容、支持并引导了互联网金融
  • 第3章 互联网金融的STP战略
    • 3.1　互联网金融市场细分
    • 3.2　互联网金融市场选择
    • 3.3　互联网金融市场定位
  • 第4章 互联网金融品牌塑造与保护
    • 4.2　互联网金融品牌设计、组合与扩展
    • 4.3　互联网金融商标注册与品牌保护
  • 第5章 生态圈与互联网金融创新
    • 5.1　互联网金融的性质与种类
    • 5.2　互联网金融产品创新
    • 5.3　产品组合与互联网金融生态圈
  • 第6章 互联网金融定价策略
    • 6.1　定价的依据及其整合营销意义
    • 6.2　产品定价的基本方法
    • 6.3　互联网金融之价格策略
  • 第7章 互联网金融分销与渠道策略
    • 7.1　分销及分销渠道
    • 7.2　互联网金融自营网络通路与垂直分销系统
    • 7.3　互联网金融间接渠道与水平分销系统
  • 第8章 互联网金融传播与促销
    • 8.1　促销与整合营销传播
    • 8.2　互联网金融之广告传播
    • 8.3　互联网金融之公关传播
    • 8.4　互联网金融之销售促进
  • 第9章 银行与保险的互联网营销
    • 9.1　互联网企业的金融营销倒逼银行互联网化
    • 9.2　手机银行与直销银行
    • 9.3　跨界营销，合作共赢
    • 9.4　互联网保险
  • 第10章 互联网金融的社会责任营销
    • 10.1　企业承担社会责任的必然性与必要性
    • 10.2　互联网金融的非经营性社会责任
    • 10.3　社会责任与互联网金融营销过程
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