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沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长 - 芭芭拉·卡恩 (Barbara E.Kahn)
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结语

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2022-02-23 23:12:54
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  • 引言
  • 第一章    品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用
    • 第一节    生活阶段：引发需求
  • 第二章    体验性品牌定位
    • 第一节    强势国际品牌具有独一无二的市场定位
  • 第三章    品牌价值的定性测量方法
    • 第一节    萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）
  • 第四章    品牌价值的量化评估方法
    • 第一节    以客户为导向的品牌效益指标
  • 第五章    管理自己的品牌
    • 第一节    品牌延伸
  • 第六章    有效的品牌传播和重新定位策略
    • 第一节    品牌的名称
  • 结语
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