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[抢占心智]江南春
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2022-10-22 00:49:14
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  • 推荐序 我们向江南春学什么
  • 自序 与显而易见的真理反向走
  • 第1章 打造企业的护城河
    • 差异化定位：与显而易见的真理反向走
    • 用户认知是企业的终极战场
    • 品牌是一切战略的核心
    • 做透细分市场是做好品牌的关键
    • 让定位回归常识
  • 第2章 抢占消费者心智
    • 人心比流量重要
    • 封杀品类：在时间窗口内进行饱和攻击
    • 占据特性：将自身优势无限放大
    • 聚焦业务：让自己更专业、更专注
    • 开创新品类：抢占市场制高点
  • 第3章 选择和优化渠道
    • 三“云”合一：突破移动互联网的冲击
    • 内容可以死缠，渠道不能烂打
    • 精准化投放，互动化营销
    • 别妄想将一条广告投放于所有渠道
  • 第4章 左手抓资讯模式，右手抓生活空间
    • 主动资讯模式的全新变化
    • 社交媒体做能量，生活化媒体做销量
    • 生活化媒体先行，引爆社交媒体
    • 让娱乐为品牌赋能
    • 把广告植入到消费者的生活必经路径
  • 第5章 广告是针对消费者心智结构的科学
    • 简单说出差异化
    • 让消费者相信你、爱上你
    • 用图片和排版提升转化
    • 好广告，要让亲者快仇者痛
  • 第6章 从反方向思考机会
    • 过度竞争时，一定要反向走
    • 从问题和客户抱怨中寻找灵感
    • 蓝海战略的三大创新要素
    • 互联网时代，企业如何持续创新
  • 第7章 营销者的自我修炼
    • 创业时义无反顾，经营中量力而行
    • 对手和环境会加快你转变的脚步
    • 控制过程中的每个关键节点
    • 可以在弯路上成长，不能在利益中迷失
  • 第8章 拥抱变化，赌对不变
    • 新经济形式下的品牌传播趋势
    • 审视自己的存量、变量与增量
    • 未来10年要抓住中产阶层的消费升级
    • 切入头部内容，引爆主流人群
  • 附录 营销定位实验室
    • 江南春问答
    • 课后感悟
    • 学员名录
  • 版权页
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