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品牌的逻辑
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第3章 建立品牌战略

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2022-01-24 22:11:13
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  • 自序 品牌的逻辑：经典与颠覆
  • 第1章 当品牌作为战略
    • 建立品牌领导地位
    • 重视内部品牌化
    • 把握品牌化阶段
    • 最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起
  • 第2章 理解品牌战略
    • 最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式
    • 品牌驱动市场
    • 用品牌保护创新
    • 高端品牌的逻辑
    • 最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位
  • 第3章 建立品牌战略
    • 建立品牌价值观
    • 最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观
    • 区分三种定位战略
    • 最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位
    • 设计品牌架构
  • 第4章 实施品牌战略
    • 最佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙
    • 建立品牌组合战略
    • 品牌并购与整合
    • 最佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略
  • 第5章 赢在数字世界
    • 顾客融入的力量
    • 最佳实践（八）：Nike+如何应用大数据
    • 建设品牌社群
    • 最佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进
    • 平台品牌的逻辑
    • 最佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑
    • 品牌生态圈战略
    • 最佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战
  • 第6章 锻造品牌关系质量
    • 善用“面子感”塑造品牌价值
    • 如何建立品牌信任
    • 巧用“依赖”建立品牌亲密度
    • 开启品牌情感的双通道
    • 最佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战
    • 品牌承诺：创建强势品牌的制高点
    • 在自我与品牌之间建起桥梁
  • 第7章 迈向品牌全球化
    • 最佳实践（十三）：韩国国家品牌战略
    • 把脉“中国制造”
    • 最佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0”
    • 迈向品牌全球化
    • 最佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心
    • “中国元素”如何有效
  • 第8章 长期品牌管理
    • 最佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新
    • 理解品牌价值的评估
    • 品牌价值排行榜的奥秘
  • 致谢
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