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市场调研：应用R软件
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第1章 市场调研的本质

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2022-01-24 10:41:35
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  • 前言
  • 第1章 市场调研的本质
    • 1.1 从一个故事谈起
    • 1.2 国内市场调研的现况
    • 1.3 市场调研的本质
    • 1.4 市场调研的现代意义
  • 第2章 市场调研必备的基础统计知识
    • 2.1 抽样
    • 2.2 变量与测量
    • 2.3 题项的信度与效度
    • 2.4 数据的统计分布
    • 2.5 在R软件里面的统计分布
  • 第3章 市场调研在调研些什么
    • 3.1 调研策略的选择
    • 3.2 对调研目标的初步探索
    • 3.3 调研方案的设计
  • 第4章 观察、探索与证明
    • 4.1 观察
    • 4.2 探索
    • 4.3 证明
  • 第5章 更犀利的观察
    • 5.1 在时空里观察
    • 5.2 分类与排序
    • 5.3 相关与因果
    • 5.4 表现形式
  • 第6章 更有效的探索
    • 6.1 深入访谈
    • 6.2 焦点座谈
    • 6.3 其他的定性资料收集方法
    • 6.4 处理定性资料
    • 6.5 定性资料的统计分析
  • 第7章 证明你的猜想
    • 7.1 收集定量数据
    • 7.2 定量数据的统计分析
  • 第8章 真实世界里的市场调研
    • 8.1 真实世界里的调研问题
    • 8.2 非正态分布的数据形式
    • 8.3 广义线性模型
    • 8.4 其他的类别数据分析方法
    • 8.5 零售环境里的市场调研
    • 8.6 互联网环境里的市场调研
  • 附录：关于R软件
  • 后记
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