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新媒体运营：电商人从零开始学运营
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3．新媒体小白必知的公众号数据分析实用技巧

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2025-03-25 01:57:38
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  • 封面
  • 前言
  • 第一章 初进大门：认识新媒体运营
  • 1．新媒体运营=新媒体+运营
  • 2．玩转新媒体营销，需要洞察趋势和理解关键词
  • 3．新媒体运营“四件套”：内容、用户、数据、转化
  • 第二章 小白必看：新媒体运营必备的九大能力
  • 1．营销能力：把握内容核心，培养营销能力
  • 2．用户调研能力：遵循调研步骤，避开调研误区
  • 3．内容生产能力：学习+实践+素材积累+原创内容
  • 4．用户增长能力：培养用户增长思维，掌握用户增长方法
  • 5．数据分析能力：加强理论学习，注重实践操作
  • 6．设计能力：掌握图片处理技能，提高设计审美能力
  • 7．音视频剪辑能力：学习制作音频和视频
  • 8．网感能力：关注和分析时事热点，了解网络用语流行的本质
  • 9．抗压能力：培养多种能力，才能减轻压力
  • 第三章 内容生产：向用户和粉丝提供优质内容
  • 1．选题规划：根据读者的身份和需求确定主题
  • 2．内容规划：规划内容的定位、形式和风格
  • 3．内容创作：围绕既定主题，确定写作内容
  • 4．推广传播：自己做推广，用户做传播
  • 5．调整优化：根据反馈，调整优化内容
  • 第四章 渠道运营：玩转各大渠道，让内容产生更大的价值
  • 1．主流新媒体渠道的基础运营方法
  • 2．新媒体运营推广渠道的选择
  • 3．八大新媒体平台的吸粉玩法
  • 4．从动漫《啥是佩奇》看新媒体渠道运营
  • 第五章 引流推广：引流量进来，推产品出去
  • 1．小红书引流：内容+运营+变现
  • 2．百家号引流：分析用户群体，发布针对性文章
  • 3．知乎引流：找准领域和用户，做出优质回答
  • 4．抖音引流：新媒体营销中最实用的视频引流方式
  • 5．流量推广：用好官方运营阵地
  • 6．社交媒体推广：人群喜好是关键
  • 7．付费广告推广：要注重投资回报率
  • 8．推广策划案撰写：定位用户、确定策略、选择载体、安排执行
  • 第六章 数据监测：通过数据分析，定方向、降成本、节开支
  • 1．用数据分析玩转新媒体运营
  • 2．数据分析基本步骤与数据加工处理
  • 3．新媒体小白必知的公众号数据分析实用技巧
  • 4．用数据分析搞定微信公众号的定位和内容规划
  • 5．新媒体运营必备的数据分析工具
  • 第七章 社群运营：保证品质，才能让群员可信
  • 1．做社群运营，先了解优质社群的特征和要素
  • 2．搭建社群运营体系：确定顶层架构，执行有章可循
  • 3．社群运营策略：认知、输出、交互、裂变、转化
  • 4．运营管理之道：有威信、用感情、勤互动、做引导、定角色
  • 5．社群营销方法：不卖货的营销是没有价值的
  • 6．活动拉新的步骤及拉新形式
  • 第八章 活动策划：策划一场刷爆网络的新媒体活动
  • 1．新媒体活动的目的与活动流程
  • 2．新媒体运营线上、线下活动执行策划方案
  • 3．活动结束后的效果评估与复盘总结
  • 4．新媒体活动策划流程中能够用到的工具
  • 第九章 对标补差：看看新媒体运营高手的做法
  • 1．《囧妈》电影：疫情“黑天鹅”事件下的免费播
  • 2．支付宝：“中国锦鲤”大奖打造的病毒式传播
  • 3．苹果：《三分钟》微电影以情感内容传达品牌价值理念
  • 4．舒客：用不一样的方式做新媒体跨界营销
  • 5．索菲亚：以小程序矩阵打造完整的变现闭环
  • 6．半亩花田：在各大新媒体平台深耕内容电商
  • 参考文献
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