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《营销理论》消费者行为学

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10.2 根文化与根消费

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2022-01-24 18:19:25

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目录
序言
第1篇绪论
第1篇绪论
第1章导论
2.1 基于消费者行为的营销管理
第2篇原理篇
3.3 消费者行为总体解释模型
4.1 动机的理论
4.3 消费者体验
5.2 生活方式及其细分
6.1 信息环境与消费者行为
6.2 消费者信息处理模型与介入度
第7章购买决策理论
7.2 类别购买决策理论
8.1 数字化消费者决策模型
第9章全球跨文化消费
9.2 消费全球化
9.3 消费文化的生成与扩散
10.1 中国人的面子消费与关系消费
第11章中国世代消费差异
第12章中国区域消费差异
第4篇方法与工具篇
第14章消费者行为的大数据智能分析
第5篇营销应用篇
15.1 影响消费者认知的策略
15.2 劝说消费者的策略
16.1 影响消费者终端购买的策略
第7章购买决策理论
7.1 消费者决策模型
7.2 类别购买决策理论
7.3 终端购买决策
第8章移动互联网环境中的消费者决策
8.1 数字化消费者决策模型
8.2 网购与移动购买
第3篇消费文化篇
第9章全球跨文化消费
9.1 分析框架: 基于文化的消费者行为
9.2 消费全球化
9.3 消费文化的生成与扩散
第10章中国文化的特色消费行为
10.1 中国人的面子消费与关系消费
10.2 根文化与根消费
第11章中国世代消费差异
11.1 消费者世代
11.2 中国80世代的消费行为
11.3 中国90世代的消费行为
第12章中国区域消费差异
12.1 区域消费差异
12.2 区域消费差异的基本类别模型
12.3 中国市场的区域营销策略
第4篇方法与工具篇
第13章消费者行为的研究方法入门
13.1 消费者行为研究的基本方法
13.2 消费者测量与量表
第14章消费者行为的大数据智能分析
14.1 消费者数据来源——网上“足迹”
14.2 消费者行为的大数据分析
第5篇营销应用篇
第15章如何影响消费者的认知和态度
15.1 影响消费者认知的策略
15.2 劝说消费者的策略
第16章如何影响消费者的购买和关系
16.1 影响消费者终端购买的策略
16.2 维系和发展顾客关系的策略
注释
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