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中国城市品牌化实践观察报告 2021
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2025-03-24 10:23:33
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  • 封面
  • 版权信息
  • 作者简介
  • Ⅰ 主报告 城市品牌化的范式转变和中国的实践观察
    • 一、中国城市品牌化观察的背景
    • 二、数据来源、分析方法和总体情况
    • 三、中国城市品牌化的发展现状和特征
  • Ⅱ 营销篇
    • 一、城市营销识别
    • 二、城市产品与体验
    • 三、城市事件与活动
    • 四、城市利益相关者
    • 五、总结与讨论
  • Ⅲ 主题篇
    • 一、城市理念
    • 二、城市空间
    • 三、城市文化
    • 四、区域发展与旅游产业
  • Ⅳ 传播篇
    • 一、传播渠道：传统媒体式微，视频与直播多屏共振
    • 二、传播内容：小众城市异军突起，市井烟火更受青睐
    • 三、传播新形态
    • 四、总结与讨论
  • Ⅴ 电视广告篇 2020年中央广播电视总台城市形象广告投放分析
    • 一、中央广播电视总台城市形象广告投放概况
    • 二、投放主体：省级主体声量高，市级主体需求大
    • 三、投放行为：辐射广，力度大
    • 四、投放策略：市场导向与政策导向
  • Ⅵ 年度热点篇 新冠肺炎疫情之后的城市品牌建设
    • 一、疫情期间的城市传播总体情况
    • 二、疫情期间的城市传播案例
    • 三、突发公共事件下的城市品牌传播特征和展望
    • 四、总结与讨论
  • 参考文献
  • 后记
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