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非常营销_娃哈哈中国最成功的实战教案
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2022-01-23 09:22:58
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  • 1.首度超过可口可乐
  • 2.在质疑中高歌猛进
  • 3.营销的困局
  • 4.营销的价值
  • 引子
  • 1. 生逢1987：“企业家经济”年代
  • 2.太阳神： “双子星座”的另一半
  • 3.远离狂暴重建信用
  • 营销档案太阳神的营销失误
  • 营销案例娃哈哈营销策划六案
  • 营销观点 “战略转型点”在哪里？
  • 引子
  • 1.与消费者零距离
  • 2. “偏执”的广告轰炸
  • 3.品牌延伸之辩
  • 营销档案一20年经典广告歌曲回放
  • 营销档案二本土品牌进化路径
  • 营销观点中国品牌九大误区
  • 引子
  • 1.让营销链中的每个人都有钱赚
  • 2.150000∶2000，营销需要多少人？
  • 3.如何让营销更安全？
  • 4.中国最大的“营销梦”
  • 营销调查零售店老板为什么推介你的商品？
  • 营销案例宝洁的“中国乡镇战略”
  • 引子
  • 1.一江春水向西流
  • 2.市场份额与利润：一个都不能少
  • 3.握紧成拳的“计划经济”
  • 营销案例肯德基在中国如何“跑马圈地”
  • 引子
  • 1.沉重的国货
  • 2.娃哈哈的“四项基本原则”
  • 3.各得其所的“双赢”
  • 营销案例百事可乐遭遇四川“地震”
  • 营销档案大趋势：国际跨国公司重心移向中国
  • 引子
  • 1.“热烈欢迎乐百氏”
  • 2.“奶水”战神州
  • 3.经典的营销“消耗战”
  • 4.一言难尽达能“缘”
  • 营销档案一 “乐百氏”三易其主
  • 营销档案二乐百氏为何全线受挫？
  • 引子
  • 1.从“可笑”到“可乐”
  • 2.从民族大旗到跟进策略
  • 3.农村包围城市
  • 4.一场成熟企业的“绅士游戏”
  • 营销档案可口可乐成功宝典
  • 营销案例可口可乐的经销商策略
  • 营销观点商战不是战争
  • 引子
  • 1.惊变
  • 2.究竟谁穿了皇帝的新衣?
  • 3.策划为什么?
  • 4.解读中国企业的“第三名”现象
  • 营销案例农夫山泉的营销困境
  • 营销观点中国企业是经营还是操作?
  • 引子
  • 1.业界大变天
  • 2.四个“火枪手”
  • 3.“三全战役”
  • 营销案例“幸运”的冰茶
  • 营销观点科特勒眼中的“2005年营销”
  • 后记
  • 参考文献
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