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东方风来：从欧美奢侈品牌到中国高端品牌
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五 市场营销——以消费者为核心的圈层拓展

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2025-03-25 02:04:44
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  • 封面
  • 作者简介
  • 内容简介
  • 文前
  • 指导作者序 “商之大者，皆以哲学为基”
  • 序言 希望这部作品能够引起大家的关注与思考
  • 第一章 揭幕：东方风来，中式生活方式日渐兴起
  • 一 回眸：18世纪那一场流行于欧洲大地的“中国风”(1)
  • 二 差距：21世纪的“中国制造”如何彰显“中国品位”？
  • 第二章 识局：奢侈品与大众消费品的区别
  • 一 定义与偏见：实质为“精品”而非“奢侈”品(2)
  • 二 定价策略：奢侈品真的很暴利吗？
  • 三 消费心态：购买奢侈品就是为了炫耀吗？
  • 四 产品开发：“金字塔”产品体系是如何构建的？
  • 五 市场渠道：奢侈品牌为何仍坚守线下门店？
  • 六 客群定位：不迎合年青一代的品牌就没有未来吗？
  • 七 投资属性：奢侈品作为消费品的增值底气何在？
  • 八 品牌溢价：传奇故事只是营销噱头吗？
  • 九 文化交流：如何运用中华文化阐述品牌精髓？
  • 十 资本扩张：如何谨慎扩张方可穿越百年？
  • 第三章 顺势：经济基础决定上层建筑
  • 一 现象思考之品牌根基：美国的红酒品牌为何能崛起？
  • 二 现象思考之经济大势：日本的时尚大师为何落寞？
  • 三 现象思考之消费升级：中国人为何去日本买马桶盖？
  • 四 第三次“国货运动”
  • 五 “为中国而变”
  • 六 新中等收入群体崛起
  • 第四章 优术：天时与地利之下的人和
  • 一 大败局：全球第一大奢侈品集团LVMH的“茅台梦”破灭
  • 二 人才团队——从手艺人到“经纪人”的蜕变
  • 三 产品设计——以消费者为导向的实用美学
  • 四 供应链——“积木式创新”的全域顶配
  • 五 市场营销——以消费者为核心的圈层拓展
  • 六 资本战略——忠实资本的长期陪伴
  • 七 长期主义——做好当下，静待时间的复利
  • 第五章 践行：为“人民对美好生活的向往”而奋斗
  • 乡村振兴的探索
  • “授人以鱼，不如授人以渔”
  • “商业是有效的保护，使用是最好的传承”
  • 参考书目
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