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数字广告概论

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2025-03-24 11:06:36

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封面
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版权信息
前言
前言
目录
第1章数字广告概述
- 第一节现代广告的发展环境
- 第二节数字广告概念的提出
- 第三节学术研究概况
第1章数字广告概述
第2章经典广告创意的流程与策略
- 第一节经典广告创意流程
- 第二节经典广告创意策略
第2章经典广告创意的流程与策略
第3章数字广告创意的环境、原则、要点与营销
- 第一节数字广告创意环境
- 第二节数字广告创意原则
- 第三节数字广告创意要点
- 第四节数字广告创意营销
第3章数字广告创意的环境、原则、要点与营销
第4章市场透视
- 第一节市场透视的必要性
- 第二节市场透视的特点
- 第三节市场透视的方法
第4章市场透视
第5章数字时代的消费者
- 第一节当代消费者的基本情况
- 第二节面向网络消费者的营销机会
- 第三节潜在消费者的发掘及广告创意策略
- 第四节基于大数据的消费者洞察
第5章数字时代的消费者
第6章数字广告的创意设计
- 第一节数字广告创意设计概述
- 第二节文案设计
- 第三节视觉设计
- 第四节互动设计
第6章数字广告的创意设计
第7章投放与评估
- 第一节投放的形势
- 第二节投放的资源
- 第三节投放的策略
- 第四节效果的评估
第7章投放与评估
参考文献
参考文献
后记
后记：几点思考
封底

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