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[共鸣：内容运营方法论]舒扬
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前言

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2022-10-22 00:45:15
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  • 前言
  • 致谢
  • 第一部分 三个时代的演变
    • 第1章 广告、公关、共鸣
      • 第1节 广告人的旧日狂欢：品牌即品类
      • 第2节 锤子和钉子的广告时代
      • 第3节 “窗帘式”的传统公关
      • 第4节 未来企业都需要一名首席内容官
  • 第二部分 三大外部条件：情绪、标签与角色
    • 第2章 情绪
      • 第1节 情绪的高传染性
      • 第2节 社交网络对情绪共鸣的助推作用
      • 第3节 愤怒往往更容易传播
      • 第4节 互联网普遍呈现的感性化特征
      • 第5节 猴哥上不了春晚惹怒了谁
    • 第3章 标签
      • 第1节 为什么文字比图片和视频更容易传播
      • 第2节 标题党的黑与白
      • 第3节 移动互联网对内容的压缩
      • 第4节 二次搜索，“标签”大战的局部战场
    • 第4章 角色
      • 第1节 零号病人
      • 第2节 人际传播中的角色
      • 第3节 找到那些站在山顶手握雪球的人
      • 第4节 除了前面所说的，你还需要认识KOL
  • 第三部分 好内容的5个自身要素
    • 第5章 联系
      • 第1节 “与我相关”的内容更容易被关注
      • 第2节 受众才是内容中的主角
      • 第3节 在重叠处建立联系
      • 第4节 从“与我相关”到“与我们相关”
      • 第5节 能“自我塑造”的内容
    • 第6章 压力
      • 第1节 以弱胜强为什么会被传颂
      • 第2节 “参与奖励”如何让中国人投入世界杯
      • 第3节 引入对抗，真功夫如何大战洋快餐
      • 第4节 设置困难，为什么一定要有强大的对手
      • 第5节 引起动作，被释放的弹簧
    • 第7章 情结
      • 第1节 一厢情愿的“情结”陷阱
      • 第2节 人们相信自己愿意相信的
      • 第3节 面具——利用情结引发认同的一种道具
      • 第4节 品牌的“面具”——原型
      • 第5节 迎合情结，用“英雄之旅”包装和组织你的故事
    • 第8章 落差
      • 第1节 信息爆炸时代，仅有事实还不够
      • 第2节 面对落差，人们天然的传播欲
      • 第3节 如何产生落差感
      • 第4节 海底捞过度服务为了谁
    • 第9章 发酵剂
      • 第1节 让话题持续扩散的发酵剂
      • 第2节 如何使用传播中的各种发酵剂
      • 第3节 “4小时逃离北上广”，是如何做到持续传播两周的
      • 第4节 发酵剂与危机公关
  • 附录 感知、翻译和想象
  • 参考文献
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