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广告心理学教程(第2版)
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前　　言

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2022-02-23 22:40:31
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  • 主编简介
  • 内容简介
  • 目录
  • 第一章　广告心理概说
    • 第一节　广告传播与广告心理
    • 第二节　广告心理与消费行为
    • 第三节　广告心理学的研究
  • 第二章　广告心理学的产生与发展
    • 第一节　广告心理学诞生的理论背景
    • 第二节　广告心理学出现的社会基础
    • 第三节　广告心理学的产生与发展
  • 第三章　广告主心理
    • 第一节　广告投资心理
    • 第二节　广告战略思维
    • 第三节　广告作品评判心理
  • 第四章　广告传媒人心理
    • 第一节　传媒经营与广告收入
    • 第二节　广告载具开发思维
    • 第三节　广告载具营销观念
  • 第五章　广告人的基本素质
    • 第一节　广告人的角色意识
    • 第二节　广告人的知识结构
    • 第三节　广告人的能力结构
  • 第六章　广告人的沟通心理
    • 第一节　广告公司的市场开发
    • 第二节　客户服务与沟通
    • 第三节　媒体联系与沟通
  • 第七章　广告人的创意心理
    • 第一节　广告的定位与诉求
    • 第二节　创意思维与创意灵感
    • 第三节　系统思维与方案策划
  • 第八章　广告受众的社会心理
    • 第一节　广告受众的个体心理
    • 第二节　广告受众群的接受心理
  • 第九章　广告受众的知觉接受
    • 第一节　广告知觉产生的心理基础
    • 第二节　广告知觉发生的心理过程
    • 第三节　广告知觉的偏误与消减
  • 第十章　广告受众的情感发生
    • 第一节　广告受众的情感基础
    • 第二节　广告的感性诉求
    • 第三节　广告移情效应的发生
  • 第十一章　广告受众的态度形成与改变
    • 第一节　广告受众的认识基础
    • 第二节　广告的理性诉求
    • 第三节　广告受众态度的形成
    • 第四节　广告受众态度的改变
  • 第十二章　广告受众的行为产生
    • 第一节　广告受众行为的分类
    • 第二节　广告受众的接受效应
    • 第三节　广告心理向消费心理的转化
  • 再版后记
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